主要观点总结
本文主要介绍了2025年春夏时尚防晒服饰趋势指南的发布及相关内容。防晒服饰行业正在经历一场关于功能性与美学价值的双重革命，消费者需求日益多元化。在此背景下，第一财经商业数据中心联合相关品牌发布了该指南，聚焦快速增长的时尚防晒服饰赛道，通过市场全景扫描、品类趋势洞察等方面为行业剖析呈现最新趋势。文章还介绍了防晒服饰市场的细分趋势、消费者人群特点以及未来风格趋势等。
关键观点总结
关键观点1: 时尚防晒服饰成为满足消费者多元诉求的新答案
消费者不再满足于基础的紫外线防护功能，追求兼具穿搭属性、科技含量、场景适配性与风格态度的综合体验。
关键观点2: 功能性服饰市场快速增长，美学属性占据较大市场份额
功能性服饰大盘整体呈现增长态势，消费者选购时不再满足于单一性能的实现，更追求“功能与时尚兼而有之”。
关键观点3: 防晒服饰市场集中度较低，品牌竞争激烈
既有聚焦特定细分市场的中小型品牌，也有跨界布局的专业户外品牌和大众品牌。中小品牌通过产品创新和品质提升争夺市场份额。
关键观点4: 消费者需求多元化，细分人群特色明显
存在六大特色消费人群，包括通勤风尚家、近郊探索家、城市动能派等，各自具有独特的消费偏好和需求。
关键观点5: 城市漫游成为主流风格，四大主题场景解构未来趋势
推出2025年春夏主流风格CITYOUTING，强调穿搭需兼具轻量防护和时尚设计感，四大高频穿搭场景（轻氧通勤、轻探野趣、动能塑形、摩登漫游）下的细分品类趋势被重点解读。
正文
进一步挖掘需求端的变化可以看到，销售额处于前列的商品关键词高频出现修身、时尚等趋势热词，更多商家开始结合场景、外观来呈现防晒衣卖点。
结合防晒服的热销趋势，CBNData联合SIINSIIN和天猫新品创新中心（TMIC）推出时尚防晒服饰六维指南，从版型设计、色彩风格、穿着场景、防晒功能、面料材质和穿着体感六个维度全方位拆解消费者选购防晒服的标准。
版型设计层面，从更加修饰身材的双C收腰设计到更灵活包容的正肩款式，消费者对防晒服的版型要求逐渐向时尚服饰靠拢；色彩风格方面，自然清爽的裸杏粉、风铃紫成为主推色系；穿着场景层面，防晒服正在融入多元生活场景，满足从通勤到社交娱乐等各类场合需求；在防晒功能层面，随着消费者对防晒认知更加深入，防晒指数UPF、UVA透射率等量化指标成为重要决策依据，而添加依克多因等护肤级成分的创新面料也满足了消费者边防晒边修护的进阶诉求；在面料层面，轻量、速干等户外运动服饰的核心功能也迁移至防晒衣品类；与此同时，从凉感值、遮热率到透气率，消费者对穿着体感的判断也有了更为客观的评价标准。
功能+美学+场景还原市场偏好
版型、风格和功能性等核心需求背后是具体的人，当前防晒服的消费人群以25-49岁，生活在二线和四线城市，消费水平处于L2-L4的女性群体为主（消费能力等级从L1到L5依次升高，L1等级最低，L5等级最高）。通过人群聚类分析，CBNData发现六大特色人群值得特别关注。
通勤风尚家：经典简约，细节展示时尚敏锐度
穿梭在都市楼宇中的白领在日常穿搭中追求专业形象，偏好黑灰色等中性色系和修身剪裁，注重面料肌理和色彩搭配等细节呈现。相较于其他人群，他们更加注重防晒性和凉感值等功能属性，在日常生活中也积极尝试包括防晒在内的各种皮肤管理方案。
