正文
Lady Gaga个人美妆品牌Haus Labs
名人彩妆在这两年频频发力的案例并不少见。早在去年，曾打响名人彩妆风潮的金·卡戴珊家族金小妹Kylie Jenner就在个人彩妆品牌估值12亿美元、且拥有护肤品牌的情况下，宣布开创个人时装品牌Khy，并在11月1日正式发售。
Kylie Jenner个人时装品牌Khy
“不管是美妆跨界到时装，还是美妆品类拓展到洗护品类，这其实都是传统美妆品牌会走的常规路线。”一位业内资深人士分析道，他举例，首先就美妆和时装而言，本质上都是创意性行业，审美相通且都属于消费行业，就像爱马仕、普拉达等会躬身入美妆行业一样，时装和美妆壁垒不高；其次就品类扩充而言，希思黎、欧舒丹、甚至最近的娇兰早就开始了洗护行业的抢占，这对于品牌来说是市场所趋。“消费行业竞争激烈且疲软态势明显，品牌需要更多的连带消费稳固消费者。”
L'Occitane欧舒丹推出全新蓬发瓶洗护系列
“从品牌经营层面来看，本轮名人彩妆品牌的变化依然有一个关键点值得关注，那就是开始签约代言人。”一位消费品牌研究人士直言：“过往的名人彩妆要么明星自己就是代言人，要么赠送单品给明星、网红拍照片引流，怎么会有预算正式签约代言人，这其实是一个有意思的转折点”。他表示，这是品牌向成熟商业模式迈进、回归商业本质的一个信号，即——不再单一依托于创始人本身的流量，而是将其视为一个独立的消费品牌，从经营模式、传播方式、市场渠道等方面进行多维度发力。
