军大衣与比基尼

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最近开始意识到，价值的传达同样是非常重要的一个部分。于是，我想到了一个新的例子，军大衣与比基尼。

军大衣和比基尼，归类上看，都是衣服。从功能实现看，都能很好的满足了对应的需求。但是，价值传递上完全不一样，军大衣传递的是保暖，比基尼传递的是性感。相应的，价值回报上也有巨大的差异。

这种差异，一部分是因为满足了不同维度的需求（基础生存、社会表达），一部分则是对功能的对外价值传达。

换到产品的视角，实现一个功能之后，站在功能的视角向用户传达和站在价值的视角向用户传达，是天壤之别的差异。

比如，国民党军队的传单写的是“国家兴亡，匹夫有责”；红军的传单写的是“老乡，参加红军可以分到土地”。

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