低欲望社会的品牌生存指南

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95后、2000后只是欲望在别处，而不被你了解。

过去，我们长久处在一个行业、公司、事业里，不知不觉“将现有状态当作常识”，渐渐拉开与用户的距离。

比如，1990年以前出生的人，看电影、看电视、看视频网站，看到的屏幕都是横着的。

突然，抖音、快手打破常规，大量用竖屏的视频，很多人就会不习惯。

可是，1990年以后出生的人，习惯手机搞定一切，他们看竖着的屏幕看习惯了，特别适应抖音、快手。

竖屏的视频有什么好呢？

就是你不再需要将手机放平，这更符合年轻用户的使用习惯。 当竖屏的视频流行以后，整个社会也只有跟着适应了。

同样道理，你只要真正读懂年青一代的真实想法，你会发现低欲望和佛系，其实是一种自我重塑，进而重塑了这个时代的商业逻辑。

即使是日本所谓“颓废的一代”，一样催化了诸如优衣库、大创生活馆、无印良品等等风靡世界的消费品牌。

以无印良品为例，就是瞄准低欲望的佛系生活，“无印良品”字面意思就是“没有品牌”，而是主打“有道理的便宜”。 小米很长时间都在学无印良品。

无印良品一直在做去品牌化，这当中有三层意思：

01突破品类

苹果品牌对应什么？ 电子产品。

麦当劳品牌对应什么？ 薯条和汉堡。

无印良品对应什么？ 说不清楚。

目前，无印良品开发了7000多种产品，覆盖了生活用品、食物、电器、衣服甚至还有酒店……无印良品对应的，就是一种生活方式，而非一类特定产品。

02靠口碑、不靠广告

无印良品几乎不会花钱去买广告位、广告时段，省了大笔广告费。

那么，日本人是怎么知道“无印良品”的？

普通日本人往往对一些知名厨师、知名设计师、知名作家抱有一种特殊的崇拜，就像台湾人崇拜医生、韩国人偏爱街头艺人一样。

无印良品经常找一些“人气厨神”现场表演，找一些“人气作家”现场解说生活经验。 这不是打广告，但明显带来“口碑的自传播”。

03帮助顾客消除“所有可能花冤枉钱的细节”

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