为知识付费，你到底买到了什么？

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YouTube 找到一堆，但又是实时发生的视频。人们可以免费观看，但要向主播表达仰慕，就得给他们打赏虚拟礼物，比如数码汽车和玫瑰。视频主播可以把这些礼物兑换成现金。

得到App界面

部分中国消费者热衷于观看另一些人或许觉得毫无趣味的直播视频，部分原因在于他们的娱乐休闲选择有限。当然，也有文化和人口因素在起作用。在中国，数以千万计的年轻人涌入大型的工业化城市，背井离乡，远离亲人。因而视频直播尤其演变成了某种形式的数码伴侣。其结果是，数以千计，或许是数以百万计的人，可以用这种方式维持生计。

纪源资本的李宏玮表示，这种商业模式来源于电子游戏，消费者虽然可以免费参与，但要获得更好体验就得付费，例如升级装备、增强玩家战力。“中国曾经是免费玩模式的先驱，”李宏玮说。

“

整个生态体系已经转换到了产品必须设计精良才能吸引消费者的地步，因为如果产品特性不理想，消费者就不会愿意掏钱购买。这才是关键。

”

换句话说，是手机游戏让为内容付费成了常态。

促成这种趋势的另一个原因，是移动支付的广泛应用。 对数以百万计的中国消费者而言，智能手机是他们的首部联网设备。他们可能没有足够的钱购买个人电脑或笔记本电脑，但小米等公司在以经济实惠的价格销售手机。而且，也是因为，中国还没 到像美国那样建立起完备的信用卡支付体系，就跳跃式地实现了移动支付的普及。这可用来解释微信和支付宝的快速成长。

中国似乎之前在模仿美国的创新。可现在，模仿的方向反了过来。 让美国消费者为网上内容付费的确会是大的飞跃，这方面已经开始呈现出了逐步增加的迹象。

Twitch 就是一个积极的例证。这是一家可以在上面观看视频游戏玩家玩游戏的网站。它计划推出名为 “ 喝彩 ”(cheering) 的功能，从而让网站上直播视频的玩家，也就是视频的创作者，更容易赚到钱。借助这个功能，游戏粉丝们可以购买动画表情，发送给他们喜爱的视频游戏明星。

Twitch 还允许它上面的大牌玩家向游戏视频的收看者收取订阅费。与此同时，苹果公司的 iMessage 应用里面已经增加了表情包，需要付费才能下载。 Facebook 现在可以让用户在它的聊天应用内完成下单和支付。而 Snapchat 也已表示，将增加一些付费使用的特效滤镜。

编辑：穆赛、高怡然

翻译：王忠

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