库克五周年：他让你忘掉还是更想念乔布斯了？

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从上面这两幅图表中，我们可以看到一个很明显的趋势是：在 2011-2012 年之间，苹果经历了一个大幅度的上涨，然后在 2013-2014 年之间趋于平缓，然后在 2015 年又有一个明显的上升，然后在今年陷入了前所未有的回落状态。

其中的原因当然大家也基本清楚，iPhone 的表现在很大程度上决定了苹果和库克的表现。下图是苹果公司三大主要产品的出货曲线图，其中我们大概能够看出，iPhone 4S 和 iPhone 6 的推出让苹果的表现各自上了一个台阶；而今年年初的 iPhone SE 则没能接上这股浪潮。

苹果三大产品线的出货量变化图

在过去的五年当中，苹果一共卖出了 8.59 亿部 iPhone，在此之前的数字是 1.3 亿。相比 iPhone，iPad 和 Mac 的表现则形成了鲜明的对比，相比五年前，这两条产品线的表现基本没什么大的变化。

各种原因当然不好一言而论，比如他们都不是像智能手机这样的「生活必需品」，再比如他们的产品更新速度也都不像智能手机那么快。但无论如何，相比于 iPhone，库克在其他两条主要产品线上的表现要相形见绌一些。具体可以看看下图不同产品利润占比的五年变化：

两大重要变化

再从具体的角度来看，我们大概可以看出库克时期苹果的两大变化：中国市场的崛起与企业形象的变化。

2011 年的第四季度，大中华区只占苹果利润的 10%，四年之后，这个数字变成了 24%；从具体地区对比上来看，大中华区也在过去的几年中超过了欧洲，成为了仅次于美国本土的存在，虽然在最新季财报中欧洲又实现了反超。

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