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产品上，海澜之家集团坚持以满足目标消费群体的需求为导向，以时尚化、年轻化为品牌策略，聚焦核心品类商品，深挖商品功能卖点，持续加码研发设计投入，丰富科技功能、IP 时尚、品质环保等产品组合，迭代优化爆款，不断推出新品，满足更广泛、更多元化的消费需求。
2024年，海澜之家集团研发投入同比增加43.82%至2.88亿，2025年第一季度研发投入达4696万，持续加码研发，探索新材质，迭代新工艺，升级打造爆款单品。如推出“韵彩自然”系列夏季类产品，该系列运用吸湿速干、长效抑菌等“不留汗”黑科技，兼具免烫、凉感功能，重塑夏日清新体感，成为夏日运动爆款；升级“清新夹克”系列户外科技产品，以宽松廓形搭配色彩碰撞，为经典夹克赋予年轻活力，打造适配年轻人出行穿搭的时尚外套；迭代御寒极光系列，采用“800 蓬、95 绒”高标准配置，以冲锋衣款式为基础，融合面包服样式，搭配功能性面辅料。海澜之家在延续前几代卓越品质的同时，实现产品质价比的升级突破，凭借时尚感与科技性能，满足消费者不同生活场景的穿着需求。
品牌上，海澜之家主品牌秉持“创造有生命力的服饰”的品牌理念，通过创新多样传播形式，从产品、渠道、营销等多角度精准发力，积极拥抱主流价值观，让品牌融入当代消费者多元需求，激发品牌活力，提升品牌价值。自2023年起，海澜之家已连续三年入选央视总台“品牌强国工程•领跑品牌”，成为服装行业首个获此殊荣的品牌，尽显国民品牌实力。
2025年3月，海澜之家再度独家冠名无锡马拉松，以“绿色碳中和”为主题，打造融合运动与生态的赛事标杆。本届赛事规模再破新高，覆盖全马、半马及欢乐跑项目。海澜之家为选手提供升级版“能量包”，内含定制帆布袋、如意T恤、全棉浴巾及艾草按摩锤等实用物品，并设置主题补给站及“破3打卡区”，以暖心服务助力跑者突破自我。同时，赛事践行可持续发展理念，通过碳中和技术与绿色倡议，呼应“双碳”目标。
（资料来源：公司官方公众号）
