虎啸观点 | 与时俱进，看见「品牌」力量

《数字营销的新思与心思》

曹昕 （凤凰网全国商业策划总经理兼商业化创新中心总经理）

曹昕

凤凰网全国商业策划总经理兼商业化创新中心总经理曹昕提出了值得思考的问题， 数字营销的本质是什么？营销一定等于数字吗？数字是衡量结果好与坏的唯一标准吗？

数字营销强调的精准，是最短的时间触达消费者，提升营销效率。而未来营销的目的可能是让营销慢下来，让用户在内容平台上停留更长时间。用户在购买行为的每个阶段花费的时间越多，转化效率越高。数字营销要做的就是占领时间，比竞争对手占领更多的用户时间，是整合数字营销效果的衡量标准。

占领时间的数字营销内容，要考虑三对矛盾：有时效/无时效； 有负担/无负担；有共性和有个性。 占领时间的正确姿势，可以关注这 四点：第一是在当下，讲好中国故事；第二是在人间，做对情感联结；第三是造场景，创新体验模式；第四是迎未来，向善社会设计。

《全景生活营销 助力品牌增长》

美团点评战略客户发展部团队

美团点评团队

美团点评团队回顾了数字营销发展的历史和变革的原因，从90年代初期电脑进入了家用领域到如今，中国的基础设施不断完善，物流体系也更加完善，在线购物变得非常方便。美团就是在这样的基础上成长的、提供一系列生活服务的平台。关于如何运用平台能力赋能品牌增长，2019年，美团点评提出了三大营销能力，分别是推店、营人和助渠。

对于用数据洞察消费者，美团点评也有不少心得。首先帮助品牌找到用户经常触达的场景，再通过线上的形式，引导消费者去线下真实沉浸式体验。针对于乐活年轻人，美团点评致力营造极致的场景体验，找到当下比较网红的热点，打造沉浸式跨界体验。

美团点评平台是连接用户与商户桥梁，希望能够通过和品牌主的一系列长期合作，把其在活动中获得的用户以及商户数据沉淀下来，形成自己的用户池和商户池，从而帮助品牌主实现科学化的用户运营和商户运营。