Aesop伊索的一年：从视觉的创造，到敏感的叙事

探索和提炼城市与街区的精神，给建筑师与设计师以自由发挥的空间，实现材料和风格的协奏，却又能拥有让人一眼就识别出品牌风格的视觉系统，并能在一间间新店中不断 自我迭代 ……

这些属于 Aesop 伊索的方法论，并不只存在于品牌手册里，而是日复一日地，通过店铺与顾客的沟通和相处，成为深入人心的印象。

/

以视觉为路引

走进 Aesop 伊索的品牌故事

从材质、光线，到音乐、气味，Aesop 伊索店铺内的每种元素都经过了深思熟虑的考量，同时能够达成一种精准的和谐。从走进店内开始，顾客的 六感 便沉浸在Aesop 伊索带来的体验之中，进入一场突破距离与文字的深刻旅程。

而谈论 Aesop 伊索时，最重要的关键词之一便是 视觉 ：

你或许知道，电影的发明，正是因为人眼有 “视觉暂留” 的特征：影像会在视网膜上停留约 1/16 秒才会完全消失，因此，连续观看一系列图像时，眼前便会呈现出流畅连续的动画。

Aesop 伊索的品牌特性，正如视觉暂留一样，在一次次的观看和体验之中，成为生动的品牌故事，被顾客铭记。

一方面，是极致的 秩序感 ：每间店铺几乎都只能见到纯粹而安静的色调，标志性的琥珀色瓶罐如图书一般安静整齐地排列在货架上。

另一方面，则是每间店铺因地制宜的设计所带来的 “惊奇感” ，以及用材质、线条和富有风格的装饰品构成的层次感——这亦是 Aesop 伊索店铺的隐藏美学代码： “七成精准，三成自由”。

① “无声”胜“有声”的美妙

“声量” 或许已经是在当下做品牌最重要的指标：似乎只有占据用户有限的注意力、用最大号加粗的字体宣传才能称作有效沟通。

然而， Aesop 伊索却始终是安静的，这种安静之中却隐藏着巨大的能量：今年二月，Aesop 伊索在店铺内或橱窗巧妙地运用影像艺术，投射出昇繁保湿夜晚面膜的影片，在宁静的氛围中来隐喻“夜间呵护”的讯息：许多时候， “感受到” 比“听到”更加有力。

Aesop 伊索的店铺橱窗也常化身为 安静的展厅 ：“虚实之境”香水系列的灵感源于对感知世界的探索和超越，而 Aesop 伊索也为每款香水打造了独特的装置艺术，让视觉和嗅觉的感知拥有 “通感” 般的力量。

不用文字去描述每款香水实现的意境，而是让顾客用自己的感官引导想象——这是更加深刻、更富余韵的沟通方式。

② 顾客体验，不只是“一次性的销售”

假如你体会过 Aesop 伊索店铺内的 “款待” ，就会理解：在 Aesop 伊索眼中，顾客并非扁平的用户数据，而是一个个拥有个性的人。这样的尊重从踏进店铺的第一眼就可以找到依据：每间 Aesop 伊索店铺都以店铺的中央水槽为核心，并依据当地环境进行 个性化设计 。