快手×巴黎欧莱雅 , 「500 个家乡」趟出一条品牌、商业与城市文旅共赢的路

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500 个家乡」赋予这座城市的标签。

短片巧妙地以主讲人杨蓉对“出道 28 年依然没有大火”的不恼火，引入到“喝怒江水长大的保山人，偏偏不恼火。”《保山不恼火》所传递出的生活理念和精神气质，以及保山的自然环境和风土人情，恰恰能满足人们换一个环境，改善一下情绪的需求，也天然适配巴黎欧莱雅的商业需要。

1. “不恼火”的城市环境联结场景与功效

从城市表象上看，老天给保山插上了 99 座火山，保山人将自己泡在 240 多眼温泉里，再多生活的火气，都泡没了。作为全国唯一一个火山热海并存的地方，保山不仅有温泉，还阳光普照，日晒充足，在保山这样紫外线强烈的环境中，游客和当地居民都面临着肌肤晒后修护的需求。

适用场景上的兼容，为产品在消费者心智中建立联想提供了必要条件，向消费者传递“欧莱雅安瓶面膜 4.0 ”能够有效应对诸如紫外线等外界刺激导致的肌肤问题，“关停”干敏红，开启水光肌。

2. “不恼火”的城市精神联结产品与消费者

从更深层次的城市精神看，保山人淳朴自然，一切不急不躁，温润开朗。在这里人们只用茶、酒、咖啡三杯，便能浇灭内心的暴躁；打歌、下棋、过节、打幺子分仅此四件事，足以舒缓生活的敏感。这种“不恼火”的精神气质体现了一种平和、舒缓的生活态度。与现代都市人追求内心平静、缓解压力的需求相契合。而肌肤问题，同样与内在情绪干扰有关。

“欧莱雅安瓶面膜 4.0 ”的核心功效是“修护”，围绕产品的核心卖点，「 500 个家乡」基于保山的特质对巴黎欧莱雅提出了一个核心概念：保山是一个修护身心的宝地，去保山修护心灵，用全新欧莱雅安瓶面膜修护肌肤，两者合二为一修护身心不恼火。

正如前面讲到的那样，「 500 个家乡」系列建立情感联结的方式，是通过本地人向外地人发出邀请，像是《柔软的铁岭》中的“如果你来自大城市，（来铁岭）就把那层厚厚的盔甲卸下来吧”；《大同不争》中的“山西哪儿都不赖，但是大同你可以晚点来”。

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