雷军，带货之王

电商派Pro · 公众号 · 电商 · 2025-03-08 20:28

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在随后几天的微博动态中，这件工服依旧保持着超高的出场率。不仅如此，在小米汽车相关的视频中，雷军也穿着这件夹克。经过雷军各种多角度倾情演绎，网友们对这件雷军同款皮夹克产生了浓厚的兴趣，纷纷要求雷军“上链接”。

图源：雷军微博

终于，3月25日，雷军发博表示夹克已经上架小米商城，售价299元，限量800件。不出意外，这件“小米工装”一发售就马上售罄了。

另一个被雷军带火的周边产品是小米汽车的 气门芯帽 。去年9月2日雷军发布了一款“Are you OK”造型的气门芯帽，两只装为29.9元。雷军介绍，这款气门芯帽可以放在书架上做一个小摆件，也可以用在摩托车、自行车轮胎上。

图源：雷军微博

这款气门芯帽乍一看只是一个简单的手势，但背后“Are you OK”的意味却是雷军独一无二的爆梗。可以说，雷军个人IP的影响力赋予了产品更多含义，自然激起了大家的购买欲。

当然，只带火自家的产品不算本身， 雷军真正厉害的地方在于，他能在无意中把自己用的产品带成“雷军同款”爆品，让一些名不见经传的品牌一夜成名。

其中代表性的产品，便是 “饭遭殃”辣酱 了。去年7月，雷军团队拍摄了一个去巴黎出差前雷军收拾行李的视频，视频中雷军往包里随手塞了一瓶辣酱，不过雷军并没有特别强调是哪个品牌。

图源：抖音

但这瓶辣酱还是逃不过网友的火眼金睛，大家纷纷好奇让雷军随身携带的辣酱有多好吃，于是马上扒出了这是“饭遭殃”牌子的辣酱。

而饭遭殃这边也是非常争气，立刻接住了雷军带来的泼天流量开启直播带货，并在商品主页带上雷军，一个月卖出了 1000万 的销售额，扭转了持续依旧的销售颓势，让这个老字号品牌焕发了新的生机。

图源：淘宝

还有一个最近的例子：雷军的同款皮衣。今年2月27日的小米SU7 Ultra发布会上，雷军一改平时西装的打扮，穿着一件皮衣闪亮登场，酷酷的造型让不少网友直呼太帅了。

图源：小米SU7 Ultra发布会

当天#雷军穿皮衣#相关话题登上微博热搜后，网友纷纷开始求链接。很快就有网友扒出，雷军穿的疑为迪柯尼的工装皮衣，售价为2521元。虽然价格较高，但耐不住雷总粉丝们经济实力强劲，没过多久这款皮衣就宣告售罄，预售都排到一个月后了。

图源：抖音

可以看到，雷军主观上明明没有刻意去提自己在用的商品，客观上却成就了一个个爆品。这种“无心插柳柳成荫”的能力，可谓带货的最高境界。

看似无心， 实则有因

那么，为什么雷军总能在不经意间带火一些产品呢？虽然这些带货事件看上去是偶然发生的，但背后却存在一些必然的因素。