双11 , 营销继续 , 但需求变了

主要观点总结

文章主要描述了双11定位的变化，包括节日氛围的减弱、平台宣传力度减少、企业销售预期的变化、品牌营销需求的转变、带货诉求的投放增加、合适的代理公司难找等问题。同时，介绍了有单平台如何帮助企业和品牌找到满足需求的供应商和代理公司，以提高效率并减少沟通成本。

关键观点总结

关键观点1: 双11定位变化，节日氛围减弱

双11的大促氛围减弱，平台宣传力度减少，商业IP合作被砍掉，影响了企业的销售预期。

关键观点2: 品牌营销需求变化

品牌营销投入普遍减少，追求效果，注重消费者体验和服务，如老用户复购和定向投入增加。

关键观点3: 带货诉求投放大幅增加

企业借助双11推动新品发布和会员体系经营，注重会员复购和与平台合作方式的打磨。

关键观点4: 寻找合适的代理公司困难

随着电商平台和营销方式的变化，企业难以找到能满足自身需求的代理公司，需要高效、精准的找到合作伙伴。

关键观点5: 有单平台的优势

有单平台提供高效甲乙方沟通模式，帮助企业和品牌快速找到满足需求的供应商和代理公司，提高沟通效率。

正文

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带货诉求的投放大幅增加。 去年，某运动品牌在双11期间发布了年度旗舰款新品，一口气找了10个自媒体博主同一天发布视频，效果很好。还有一些企业会通过双11深度经营自己的会员体系，因为会员“复购”才是主力军，同时打磨和平台更好的合作方式，这些才是品牌长期经营的重要条件。

对如今的双11，虽然绝大多数的平台和品牌都已经主动选择不卷营销了， 但营销的需求还在 。

比如，随着电商平台的迁移，一些特别擅长做抖音电商，能把直播带货和货架电商都玩明白的供应商就非常受欢迎，并有属于自己的红利。

合适的代理公司不好找。

举一个最近的例子。因为渠道分散化太明显， 某厨卫行业头部品牌想在2024双11期间做一波整合营销，预算100万+。

需求中，品牌明确表示，因为线上增长空间不足，想做从线上往线下的引流，做更好的体验，但就是一直找不到能精准满足自己需求的供应商。

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