未知旅行刷爆朋友圈？这次蚂蜂窝刷爆的是对旅行的认知

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「如果我有一天告诉你，我们为你准备了一场旅行，和你最期待的人同去，但时间、地点、做什么都不确定，你会参加吗？」这是蚂蜂窝精心策划的营销事件。

在蚂蜂窝公布的行程中，去美国奥兰多与NASA宇航员共进午餐、去新加坡驾驶兰博基尼体验F1赛道、去毛里求斯坐深海潜水艇去水下30米看鱼、去荷兰阿姆斯特丹参加卷大麻课程等诸如此类的行程，出乎很多人的意料，无论哪一样，都是一般人难以企及的奇遇。

「我们做了一个大胆的决定：用一款产品，把旅行中‘未知’的考验放到决策和出发前——让‘未知’更加极端，这其实是一场感情测试。」

这场「未知旅行」，蚂蜂窝「蓄谋已久」。

早在9月7日的零点，「蚂蜂窝自由行」的微信公众号就发出了一条文章《再见了》，内容只有17个字：「我要用一段未知的旅行检验未知的感情。」

直到晚上8点，蚂蜂窝才公布了这场“未知旅行“的全部细节——这是一款神秘的双人自由行产品，价格1314元，限购27份，出发时间未知、旅行地点未知、旅行体验未知，但要求必须填写「你坚信在任何时间都能放下任何事与你前往任何地点的Ta」。

「旅行中，人们最容易放下面具，也最容易暴露本性。某种意义上，旅行对于感情的考验，可以放大到人类的一切关系中——无论一起生活，还是一起创业。」

一场不顾一切的旅行，总能激发人们的原始冲动和荷尔蒙。

两个月前，由新世相发起的「逃离北上广」刚刚淡出视野；三年前，喜力啤酒的改行程送机票也是刺激肾上腺素的范本，主打口号「来一次不一样的探索体验」，他们在纽约机场放置了一个大广告牌，过路的旅客只要敢更改行程，按下红色按钮，喜力就会赠送机票住宿。

在王雪琳看来，这次营销成为爆款直击用户共鸣的原因在于，基于核心洞察的创意，「这个核心洞察就是旅行检验感情。」

王雪琳透露，这次营销既不是为了获客，也不是卖货，而是要 「在站内实现转化的同时，通过一系列营销活动，来强化一般用户对于蚂蜂窝的交易认知。」

不过，蚂蜂窝的这次营销客观上也刷新了大众对旅行的认知。

旅游市场的矛盾，仍然是供需矛盾

「在产品方面，最早自由行的说法，其实从台湾引入的。」如今，自由行已经渐渐取代跟团游成为大众尤其是年轻人旅行的主要方式。

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