正文
所以我们理解“给灵魂片刻自由”其实是一种专注,这个专注感特别稀缺。我观察发现,现代人很难专注。随时在翻手机,随时感到不安、焦虑,所以为你读诗提供什么样的产品和服务能够给予大家一个小小的、自我的世界?这是我们一直想做的事情。
诗歌是很奇妙的一个载体,为你读诗由此切入。大多数时候,人们对诗歌有误解,认为它特别高冷,其实诗是精炼的语言,总在说出我们想说但没有说出的话;或者是我们心中甚至没有意识到的某种情绪和态度。诗歌对人是一种唤醒,读诗或者听诗的时候,会觉得时光静止,感受片刻自由。
今年我们其中的一个重要项目,是和演员赵又廷合作发起的“诗的光合作用”跨界文化项目。我们在今年6月1日,先是上线了数字专辑;9月25日发行了实体书和唱片的预售;11月会有一个冬季的诗歌音乐会。接下来通过这个案例,我想和大家分享一下“为你读诗”是怎么做内容才会真的让用户拥有灵魂片刻自由的满足感的?
从“为你读诗”的公众号内容形态来讲,每晚十点风雨无阻放送,一共播出了1500多期节目,邀请的嘉宾包括国家元首、行业翘楚、影视明星、甚至是普通人。能从日常读诗节目的形态,最终发展到了多种不同形态的付费内容,。是因为我们连续不间断在做音频节目,并且音频节目必须涉及付费内容所包含的几样核心内容:
第一要有选题和文本;第二要有合适的声音的表达;第三要有流畅和完整的后期音视频及图文制作;接着是推出、联合营销、社群运营与服务等。以“声音表达”为例,“为你读诗”已有超过1000多位不同行业的嘉宾来参与朗读。为什么会选择这么多不同领域的声音来读诗,而不是只邀请专门从事语言艺术的专业人士来表达?这是因为我们意识到一个问题,在一切的表达里,“真”是最主要的。“文学内容”能够历经岁月沉淀,还能打动当下人的心,其本质就是“共鸣”。所以,我们选择的朗读嘉宾,一定要能够用合适的方式表达合适的文本内容。不仅如此,我们还要求每一位读诗的嘉宾,不要想象是在面对一千万人朗读,而是像对一个朋友、爱人、孩子,以及某一个具体对象来读,所以我们叫“为你读诗”,而不是“为你朗诵”或“为你们朗诵”。
因为是每天都在做这样的工作,所以我们从选题到诗歌或不同体裁的文学内容,从不同的嘉宾的邀约到后期制作,再到内容的发布,以及各种形式的联合推广等,是一个非常完整和成熟的流程。到目前为止,我们已经制作中的日常节目已排到三个月之后。
今年春天,《三生三世十里桃花》热播,我们播了一期演员赵又廷的朗读《给妻子,题我的一本诗集》。节目播出后,超过了5000万的点击量,创下了“为你读诗”单期节目阅读量之最。不光是“为你读诗”和赵又廷的粉丝在分享这个内容,连准备英语四六级考试、雅思口语的学生、甚至教授英文的大学老师也都在传播这一期节目。赵又廷的声音非常真诚,没有夸张的修饰,很温暖,再加上他有很好的文化修养,所以非常打动人。因此,“为你读诗”第一张联合影视演员推出的有声诗集,特别邀请赵又廷一起来做。当然,这也是中国的影视演员,第一次出版这样的有声双语诗集。