买LABUBU的人在买什么 | 焦点网谈

主要观点总结

文章介绍了LABUBU这一潮玩公仔的火爆现象，分析了其背后的原因。文章从情绪消费、个性追求、社交属性等方面阐述了LABUBU为何能够成为年轻人追捧的对象，并且介绍了其全球影响力。同时也提醒了市场过热带来的问题和挑战，并提出了应对之道。

关键观点总结

关键观点1: LABUBU成为潮流玩具的代表

文章描述了LABUBU的火爆程度，成为潮玩文化的代表之一。

关键观点2: 情绪消费成为购买动力

消费者追求惊喜、稀缺和心动，为盲盒买单，追逐限量款，收藏IP衍生品。

关键观点3: 个性追求成为消费心理的重要诉求

LABUBU的独特外形击中了年轻人拒绝审美趋同的心理，彰显了个性。

关键观点4: 社交属性让潮玩成为社交货币

潮玩在社交平台上的活跃社区和线下主题聚会，形成了裂变式传播效应。

关键观点5: LABUBU等潮玩在全球范围内的影响力

LABUBU等中国潮玩通过创意的本地变身、与中国强大玩具制造产业链的赋能，融入不同国家的文化场景，成为全球消费者喜爱的存在。

关键观点6: 市场过热带来的问题和挑战

市场炒作、价格失真、盗版泛滥、非理性消费等问题开始浮现，整个潮玩市场都应警惕由短期热潮带来的泡沫风险。

关键观点7: 创造力是支撑情绪消费的关键

不断突破自身边界的创造力是支撑情绪消费的关键，从设计到制造，由本土走向世界，LABUBU的故事展示了中国文化的活力与多元。

正文

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LABUBU只是潮玩文化露出海面的冰山一角， 那么 ， 海面下 就 是 “ 情绪消费 ” 这座活火山。

从买实用到买心动。 传统的消费，人们更注重功能与价格的性价比。而在今天，消费者也愿意 追求 “惊喜”为盲盒买单，因“稀缺”追逐限量款，为“心动”收藏IP衍生品。

“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗会是什么味道。”电影《阿甘正传》的经典台词用来描述拆盲盒时的心情或许再合适不过。拆盲盒的瞬间，未知带来刺激与惊喜，这种情绪上的满足感让盲盒超越了玩具本身。盲盒经济精准拿捏了消费者物以稀为贵的收集爱好，让购买行为从购物变成了开奖，刺激反复购买。

从卖产品到卖情感。 注意力稀缺、物质消费相对过剩，购买 “独特”成为不少人的追求。为什么要买 LABUBU？ 有 “入坑”的朋友 分享 ， 给出 了这样几个共通的答案：有记忆点、有个性、好玩。 坦白讲， LABUBU不算传统意义上的好看，用“丑萌”形容更合适 。 但好看的 “ 娃 ” 千篇一律，辨识度高的 LABUBU万里挑一，与众不同的外形反倒击中了年轻人拒绝审美趋同的心。这也道出了深层次的消费心理——在年轻人的情感需求中， 彰显个性 是一项十分要紧的诉求。

镶牙钻、贴睫毛、钩毛衣 …… 有

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