年轻人的过年新姿势，从天猫开始

电商派Pro · 公众号 · 电商 · 2025-01-06 15:06

主要观点总结

本文描述了年轻人在春节期间的新玩法和对过年的独特体验。年轻人成为过年消费的主力军，年货消费观念升级，注重情感共鸣和商品背后的情绪价值。天猫年货节针对年轻人的需求，提供多样化的新年货，如趋势潮玩、门票、机票、酒店等数字年货，以及个性化的服务体验。年轻人通过增加买年货的投入找回年味感，同时呈现出新的过年方式和消费趋势，如宠物经济、出游意愿等。天猫深入洞悉年轻用户的消费需求，重视用户消费体验的优化和升级。

关键观点总结

关键观点1: 年轻人成为过年消费主力军，对过年体验有丰富情感。

过年不仅是传统习俗，更是期待、怀旧与放松的时刻。年货消费上，95后是绝对主力，00后消费力增长最快。

关键观点2: 天猫年货节针对年轻人需求推出多样化新年货。

包括趋势潮玩、门票、机票、酒店等数字年货以及数码家电等，帮助年轻人找回年味感。

关键观点3: 年轻人注重情感共鸣和商品背后的情绪价值。

在消费中倾向于“情绪消费”，将过年视为提升生活仪式感的一部分，愿意为仪式感付费。

关键观点4: 天猫重视用户消费体验的优化和升级。

深入了解年轻用户需求，提前举办年货节，提供个性化服务体验。平台战略调整重视长期用户满意度和商家可持续发展。

正文

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年轻人而言，过年不仅是老传统，更是充满期待、怀旧与放松。因此，相比老一辈，年轻人过年热情更为高涨，这在年货消费上体现明显。以淘宝天猫食品生鲜行业近期发布的数据为例， 95 后是年货的消费绝对主力， 00 后消费力增幅最快。

据悉，天猫年货节 1 月 6 日晚 8 点正式开卖，天猫为消费者带来跨店满减每满 200 减 30 ， 88VIP 可领 2 张 60 元专享消费券，至高还可抢千元官方大额补贴。在直播会场狂撒 10 亿红包，至高可开 4999 元，用户搜索“红包翻翻乐”，即可一键拿下各大主播的红包，无需蹲守直播间。同时还有 政府补贴、百万免单 等福利，为用户带来更划算的优惠。