原声音乐成国产影视营销新战场！

国产剧中，经典配乐不在少数，如《仙剑奇侠传》系列音乐承载着90后青春记忆，《甄嬛传》的《红颜劫》古典配乐意境十足，在作品加码下，歌曲让剧集变得更为经典。在电影OST营销影响下，近年来国产剧也开始在OST上跑马圈地，全力打造原创曲目，不仅为剧情、角色量身定制独立歌曲，还将原声歌曲进行线上单曲或打包出售，使之渐成影视营销新体系。

以今年为例，电视剧《三生三世十里桃花》制片方剧酷传播就力邀国内金牌制作团队谭旋工作室为剧集定制原声OST，无论是火遍大江南北的《凉凉》，还是《三生三世》《繁花》《思慕》都让人印象深刻；《欢乐颂２》的14首原创歌曲令影视OST营销再上一层台阶；《醉玲珑》里几乎每对cp都拥有独属歌曲，最后片方还将部分OST和纯音乐BGM总共48首做成数字专辑线上售卖，引发粉丝购买。

根据《2016中国音乐产业发展报告》显示，2015年我国影视剧、游戏、动漫音乐总产值达5.64亿元，同比增长15.6%，其中影视剧音乐总值为2.94亿元，相比于2014年的2.3亿，同比增长27.8%，可见，音乐和影视的联动效应逐渐凸显。从电影到电视剧，影视OST为何能成为影视营销新战场？关键在于影视工业化的日臻完善，趋使音乐创作贴合剧情，好作品让音乐加速火爆，影视内容和传播形态实现了“捆绑”。

图片来源：《2016中国音乐产业发展报告》

诠释作品情感倾向，影音共赢

作为渲染氛围和情感的第一推手，一首源于剧集、契合人物和观剧感受的歌曲在适当时机“冒”出来往往会直击观众心灵，架起剧集和观剧人的情感桥梁，让剧集灵魂、情感在旋律中升华，视听共振下，更易实现影视与音乐的共赢。以《凉凉》为例，片方制作歌曲时，保持古风定位的同时考虑到年轻人喜爱的方式，借助男女对唱形式保持其“易传播易上口”的调性，作曲用大量排比递进的音符塑造忧伤唯美的和声色彩，并搭配全编制交响乐团，柔美空灵的女声宛如白浅在惊世之爱下坎坷但执着的心声，细腻醇净的男声则与之形成强烈对比，遥相呼应，让整首歌在略带悲凉中为观众筑起三生三世桃花纷飞的梦境，让追剧的广大观众也更有情感代入之感。