张一鸣红果短剧爆火，拿下全国第一

电商头条 · 公众号 · 电商 · 2025-05-26 18:02

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分账金额越高，往往直接反映出剧集的用户留存率与付费转化率越高。

5月20日，红果对外发布了4月分账报告，继3月单月分账破5亿后，4月继续破5亿。

图源：红果短剧

其中，微短剧《出狱当天，世间再无我》《苏小姐，你老公掉了》《全家靠我心声逆天改命》等短剧，单月分账超百万。

值得注意的是，红果的布局也并非局限于短剧本身。其平台内，电影、小说、漫画等内容一应俱全。

此外，红果还开放了短剧演员入驻渠道，目前头部短剧演员曾辉、王格格、王云云已入驻红果 APP 并发布动态。用户不仅能在红果观看短剧，还能和喜欢的短剧演员互动，使平台兼具内容消费与社区娱乐双重属性。

而在最近，红果还悄悄开启了短视频功能的测试，试图进一步拓宽内容边界，完善自身的娱乐生态体系。

从功能上看，红果的短视频功能与抖音非常相像，都采用的是竖屏瀑布流形式、上下滑动切换的交互逻辑。

图源：红果短剧

目前该功能尚处于小范围测试阶段，参与测试的用户可在首页顶部看到 “短视频” 栏目入口。

看到这里，相信大家不免会产生好奇：抖音已有专注短视频的抖音 App，为何还要在红果测试短视频功能？难道不怕造成用户分流吗？

其实，在李响看来，红果测试短视频好处颇多，所谓的分流情况并不会出现。

在当前测试版本中，红果的短视频内容以 “影视解说类”为主，内容垂类更为细分，与抖音App的泛娱乐化内容形成差异化，并不冲突。

再一个，用户观看此类短视频后，若对解说作品产生兴趣，可以直接在红果 App内搜索相关影视作品，形成从内容种草到观看的完整流程闭环，这更有利于提升用户留存率。

图源：红果短剧

从官方介绍也能看出，红果是以海量免费优质短剧资源为核心，同时整合电影、电视剧、小说、漫画等多元内容的综合性平台。

抖音从始至终并未将红果局限于短剧应用范畴，其希望打造的似乎是一个覆盖音频、图文、视频的全内容平台。

目前看来，红果的确在朝着这一方向迈进，或许未来某一天，它真的会成为继抖音 App、TikTok App之后，抖音手中的第三张王牌。

循序渐进的商业化

不过，要达成这一愿景并非易事。

数据显示，截至 2025年3月底，抖音（含抖音和抖音极速版）月活跃用户规模已突破10亿；截至2025年4月，TikTok全球月活跃用户更是突破20亿大关。

另外，还有数据显示， TikTok（包括抖音在内）在2024年成为首个一年内应用内购买收入达到60亿美元的非游戏应用。

在用户规模与商业化能力这两方面，红果短剧 App显然与抖音App、TikTok App仍存在较大差距。

要想成为抖音手中的王牌，红果不仅需要以多元化内容维持当前用户增速，还需要在商业化层面投入更多精力。