主要观点总结
中国户外市场迎来顶级品牌Norrøna，运动零售运营商滔搏成为其在中国的独家运营合作伙伴。这是全球户外老牌顶流的二次入华，将对中国户外圈格局产生影响。Norrøna是挪威国宝品牌，产品线广泛，涉及多个户外场景。滔搏看重品牌性能、美学和环保的三角平衡。双方合作将延续此前模式，滔搏负责品牌宣传、市场推广等全链路运营工作。此次合作对双方都有重要意义，Norrøna将给滔搏提供极大的施展空间和增长预期，同时滔搏的转型也需要这样的重量级标的来夯实其全链条运营能力。此次合作似乎标志着中国高端户外市场争夺进入白热化阶段。
关键观点总结
关键观点1: 全球户外顶流品牌Norrøna与运动零售运营商滔搏达成合作
滔搏成为Norrøna在中国市场的独家运营合作伙伴，这标志着全球户外老牌顶流品牌的二次进入中国市场。
关键观点2: Norrøna的雄厚背景和产品线
Norrøna是挪威国宝品牌，拥有近百年历史，产品线广泛，涉及多个户外场景。其技术创新能力得到认可，如山地隧道帐篷、背包标准监控系统等。
关键观点3: 滔搏对Norrøna品牌的认可
滔搏看重Norrøna品牌的性能、美学和环保的三角平衡，认为其在高端专业户外产品领域具有长期价值。
关键观点4: 滔搏与Norrøna的合作模式和计划
双方将延续此前模式，滔搏负责全链路运营工作，包括品牌宣传、市场推广、渠道销售等。Norrøna的渠道搭建即将启动，将结合线上旗舰店、私域、赛事和圈层活动等影响核心圈层。
关键观点5: 此次合作对双方及行业的影响
这次合作对滔搏和Norrøna都有重要意义，不仅为双方提供业务增量，也标志着中国高端户外市场争夺进入白热化阶段。行业关注焦点将集中在滔搏如何使Norrøna在中国市场实现与其国际地位匹配的势能。
正文
同时，Norrøna的产品线广泛，涉及包括滑雪、登山、越野跑、户外/徒步、山地自行车、狩猎、冲浪等场景，甚至在大场景中还包含子场景。其产品品类也十分全面，不但有服饰，也包含帐篷等硬装备。
滔搏方面对懒熊体育表示，最终选择了Norrøna这个标的，是看中了品牌“性能+美学+环保”的三角平衡。
在性能方面，Norrøna的功能性在全球户外行业中是公认的，在很多细分场景都有经典的产品IP，比如Lofoten滑雪系列、为登山场景打造的Trollveggen系列，及用于徒步的Falketind系列都是代表，甚至有Oslo这样的城市休闲系列。在权威户外装备测评平台Outdoor Gear Lab的测评中，Norrøna的Trollveggen Gore-Tex Pro Light因为在防风雨性能、运动灵活性、透气表现，以及功能设计等核心维度上的领先表现，最终以综合最高分拔得头筹。
Norrøna北欧美学色彩浓厚，设计理念是Loaded Minimalism™（以极简，载极致），但另一方面其大胆使用撞色设计，平衡了功能和时尚，有足够的辨识度。
另外，当下，环保越来越成为户外品牌必选项，环保也是Norrøna的重要标签：Norrøna是较早使用Econyl®再生尼龙的品牌之一；Norrøna会优先选择与通过Bluesign®环保生产认证的供应商展开合作；Norrøna还打造了「
Norrøna RE」二手生态……
“Norrøna既能精准卡位高端户外赛道，满足消费者对于高端专业户外产品的需求，又能够以行业领先的技术壁垒持续在专业圈层保持用户忠诚度，是一个能够穿越周期、具有长期价值的品牌。”滔搏副总裁丁超对懒熊体育表示。
滔搏和Norrøna的合作将延续此前其与norda™的“一条龙”合作模式，作为Norrøna在中国市场的独家运营合作伙伴，滔搏将负责品牌在中国市场的品牌宣传、市场推广、渠道销售、消费者运营等全链路运营工作。
