“小确丧”是不是真的那么好卖？ |CBNweekly

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不少品牌都尝试以 “丧”为主题策划社交营销方案。

这种负面情绪所折射的消极情绪，现在统统可以用“丧”（sàng）这个词来概括。很难说这个词是什么时候出现并流行的，但如今似乎什么东西只要搭上“丧”，都能成为流行。看看“悲伤蛙”“葛优躺”“懒蛋蛋”“咸鱼”的表情包有多么受欢迎就知道了。

“从去年下半年开始，网易新闻采用的沟通方式都是以对当下90后的洞察为出发点的。我们发现，从上半年开始，‘丧’逐渐被推到大众面前，已经成为一个比较显著的文化现象了，”网易新闻品牌主管马达对《第一财经周刊》说， “（既然）年轻人的情绪高点不明显，抓住他们的情绪弱点是一个办法。”

《马男波杰克》就被认为是一部典型的丧片，它于2014年8月22日在Netflix开播。作为“当代不快乐”的代表，“老天啊，我还是老样子，永远也不会开心”是主角波杰克——一名50多岁的过气情景喜剧演员——时常挂嘴边的台词。《纽约时报》对它的评论是：“在电视达到‘峰值’的这个时代……现在的喜剧主角想要在文化上形成辛普森和阿奇·邦克那样的影响力是十分困难的。不过对于他的死忠粉来说，马男波杰克达到了这种地位。”

《马男波杰克》被认为是一部典型的丧片。

霍克海默（Max Horkheimer）和阿多诺（H. Adorno）等20世纪的文化研究者已经为我们解释过文化如何商品化的过程。 在中国，“丧”的商机，也很快被敏感且动作迅速的小商品制造商嗅到了。 比如在淘宝上，你很容易找到这些代表了“丧”的形象周边产品，不管是悲伤蛙的眼罩、抽纸盒，还是葛优躺T恤或咸鱼抱枕。

Simon在一家创业公司的市场部工作，他也在淘宝上买过一只咸鱼抱枕，按他的理解，“丧”是这样一种心态：人生好艰难啊，就这样吧。“‘丧’和自暴自弃、失败之类的词有强关联，一般还伴随着自嘲，”Simon说， “当然这种情绪可能和社会大环境有关吧，社会阶层板结，不可抗力太多，努力不能带来收获。”

但马达看到的是，“效果比我预想的好，证明了这样的营销思路是对的。”

与此同时，更多大公司也开始在这个营销方向上作出尝试。

今年1月24日，潘婷的官方微博一次性发布了9张“毒鸡汤”海报——“嫁出去的女儿，才不是泼出去的水呢！毕竟泼水容易，嫁女儿难啊！”“劝大家不要换了个造型，就到处问别人觉得哪里不同，不然你就会发现，原来根本没有人注意过你！”……这是潘婷发起的以“强韧开年”为主题的新年营销活动的一部分。

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