广播与在线音频：年轻化、智能化趋势下的用户行为洞察

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亿人。

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传统收听市场中，交通、音乐、新闻类频率持续领跑

交通、新闻、音乐三大类频率的市场占有率依次为 34.5% 、 26.5% 、 23.1% ，领头羊作用继续凸显。其他类型频率力求破局竞争红海：经济、生活、文艺等频率则在日益激烈的多元化竞争中寻求差异化发展路径，抢占市场份额。

而在线上收听市场中，根据 赛立信云听数据 来看，新闻类频率点击量耀眼： 新闻、交通、音乐 三大频率继续蝉联线上点击量前三甲，尤以新闻类频率表现最为抢眼，点击量达 123.8 亿次 。文艺类频率异军突起增速显著：文艺类云听点击量实现逆袭，上涨幅度最大，紧随其后的是交通类与新闻类的稳健增长。

二、融媒赛道：存量博弈加剧，共争流量高地

省级台新媒体运营由数量扩张转向存量竞争。省级频率新媒体账号数量呈现 “一平一升四降” 的趋势：“一平”指 微信公众号 ，“一升”指 视频号 ，“四降”指 微博、头条、抖音、快手 。而省会、城市台账号在新媒体运营方面仍处于数量扩张阶段，但增速有所减缓。 省会和城市台新媒体账号 数量呈现“四升两降”的态势，“四升”指 微信公众号、头条、抖音、视频号 ，“两降”指 微博、快手 。

广播电台注重多平台布局，在不同新媒体平台打造差异化运营，力求满足不同听众在不同新媒体平台需求。微信公众号聚焦时事热点，强调服务民生；微博端侧重文娱领域，尤其是盛典活动、热播影视作品等粉丝属性较强的热点；头条、抖音、视频号等短视频平台以传播新闻资讯为主，主打“小屏幕看大世界”；快手端则以娱乐搞笑为主，主打放松解压。

除了多平台布局，广电账号 打造精细化的内容运营 ，紧跟社会热点话题，以把握热度与流量致胜。广播利用赛事、旅游、萌宠、极端天气等自带流量的热门话题，在不同平台分发推文，有效吸引和留住用户。这种策略不仅增加了内容的曝光度，还提升了用户的参与度和互动性。

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