【必读】互联网十大年度猜想——关于刷屏、增长、砸钱和产品演化

正文

请到「今天看啥」查看全文

主打孤独、寂寞、陪伴、宅基腐等导向的产品可能会火爆。

2018 年，第一批 90 后已经 28 岁，而年龄最小的 90 后，也已经 19 岁——这基本意味着，在整个互联网核心用户群体中，最有活力、最为主流、最有价值、传播力最强、也最能够引领潮流走向的那部分主流用户群体，基本已经完全由 90 后所占据。

普遍意义上，自 90 后一代人开始，在一些用户行为和习惯上出现了更加显著的变化——他们中的大多数，自小就在一人独处 + 网络陪伴的环境下长大，同时兼具着现实世界中的不善情感表达 + 内心深处难以被人所理解的孤独感。因此，他们往往更加习惯于通过网络来寄托和表达自己的情感，也更习惯于在现实生活中独来独往而在网络世界中寻找到自己的归属和寄托。

（图片来源：百度）

同时，绝大部分由三四五线城市甚至乡镇进入一线城市的 90 后，面临着这样一种局面——房价和现实生活成本的高昂，让一部分人渐渐失去了对于现实生活的憧憬，但他们却又不愿返回小城市或是乡镇。

与此同时，另一个趋势也渐渐显现，尤其是在一线城市中——在各种现实压力下，旧有的婚姻家庭制度，正在受到越来越多的冲击。而婚姻与家庭，在越来越多的人那里，负担意义也越来越大过非传统意义上的“精神支柱”意义——在知乎，已经开始出现了多个类似“婚姻制度会消亡吗”的问题，且关注者中大部分人倾向的回答是“支持婚姻制度解体”。

“孩子去哪了？”与“老公/老婆不回家”正在成为越来越多的家庭必须直面的现实挑战。

一个曾经发生在我们身边的真实故事是——

一位滴滴出行的产品经理，在调研滴滴快车司机出来开快车的动机时，得到的答案大大出乎其意料：超过85%以上的快车司机业余时间出来开快车拉活的动机，竟然是“希望能够避开家里的老婆和孩子，能有一点自己的独处时间”。

基于以上两方面来看，我们认为，在互联网主流用户群体中，潜意识中拥有孤单寂寞冷等心理，并希望能够找到某些只属于自己一个人的情绪陪伴和排解方式的需求，将会变得更加普遍。

因而，我们有一个重要的猜想——

2018 年，主打孤独、寂寞、陪伴、宅基腐等导向的产品可能会更加火爆，甚至可能会周期性出现全民级产品/应用的状态。

如2017年底的旅行青蛙、恋与制作人等产品即是此中典型代表，不出意料的话，类似的产品在2018年还会周期性出现。

3

关键词：砸钱  增长 精雕细琢

中小公司和传统企业主导的互联网产品基本不存在依靠砸钱获得规模性成长的机会。

一直以来，“砸钱”似乎都是互联网环境下一种最常见，最简单粗暴但往往也异常有效的增长手段。 但我们认为，到了 2018 年，大量中小公司和一些传统企业主导的互联网产品将基本不再存在依靠砸钱获得规模性增长的机会与可能。

具体来讲，2018 年的互联网，在用户端将呈现出两个显著的趋势——

（1） 用户的时间更加碎片化，也更稀缺，耐心更低；

（2） 用户更加集中，核心流量渠道将越来越集中到少数巨头级产品之上，流量也会越来越昂贵。

在这两个背景下，用户的获取成本和用户本身在判断是否使用一款产品时的迁移成本也会更高。

因此，我们认为， 一些精雕细琢、体验足够出色的产品将会在这样的环境下拥有更大的爆发力，获得更多的想象力和想象空间 ，典型比如抖音这样的产品。

但相反，如果你的产品不够成熟和稳定，则砸钱在这样的环境下将毫无意义。 相反，如果产品本身的成熟度不足够极致，砸钱越多，出来得越早，反而越容易没干掉。

对一些中小企业而言，当你完成了一个产品创新，试图要开始通过砸钱来奠定自己的江湖地位，势必会更容易引发大厂的关注。而拥有更多资源和更强大产品能力的大厂一旦开始跟进，必然会导致其在竞争时的优势更加明显，比如，你可以试着回顾一下直播回答诞生后整个行业内所呈现出的状态和过程。

而对一些传统企业来说，其内部往往根本不具备强大的产品能力，在对于产品进行“精雕细琢”方面几乎很难能够与互联网大厂相对抗，因而也很难在竞争中站得先机。

因而才会说，中小公司和一些传统企业主导的互联网产品将基本不再存在依靠砸钱获得规模性增长的机会与可能。

在这样的环境下，可能更靠谱的生存方式，是选择慢慢熬口碑或做更深度的服务。

这里必须提到网易，在我们眼中，这是一家另类的互联网公司，其旗下的诸多产品，从云音乐到蜗牛阅读，从考拉海购到严选，往往都很少使用“砸钱”作为一种核心运营手段，相反，他们一贯以来选择的路线，都是长期精雕细琢，直到其堆砌起来的口碑足以支撑其迎来更大的爆发空间，才会跟进一系列配套资源助推其走到更大舞台中央。

如果你作为一家中小公司，或许在这个环境中更合理更靠谱的策略，是类似这样的策略。

4

关键词：营销  刷屏  风险

“刷屏”营销事件可能会更容易集中出现，但追求“刷屏”的风险会增加。

（注：本节写于一周前，但其实昨天的新世相刷屏课程，已经某种程度上印证了这一点）

请到「今天看啥」查看全文