03.
运动潮流趋势：
社交属性带动新热点
调研中，总计有55.49%的受访者表示更偏好选择“互动性强，可以与朋友一同开展”的运动方式。
疫情放开以来，飞盘、骑行、徒步等热门运动在年轻人中的兴起及火爆参与，背后是人们对社交属性运动越来越热衷的态度。京东消费及产业发展研究院2024年发布的《运动社交消费观察》显示，在35岁以下年轻群体中，有73.7%的受访者表示愿意通过运动结交新朋 友。
事实上，不只是年轻人，中老年人同样是运动社交两不误。他们热衷组团一起健步、爬山、跳广场舞，既锻炼身体又扩大自己的交友圈。快手平台的数据显示，广场舞短视频在一年内的累计曝光量达800亿，累计获得点赞、评论超过10亿，广场舞创作者总计粉丝量突破3.5亿。
PART 3
舒适运动风
正在带起哪些新潮流
01.
健身≠健身房，
哪里都是运动场
当我们打破运动必须与专业的场地、项目挂钩的思维框架，就会发现生活中其实随时就可以动起来。
关于走起来，近年来最热门的词汇非city walk莫属。2023年年中，在小红书上city walk话题的相关浏览量已经达到了4.29亿。2024年前9个月，city walk相关内容又同比增长了近两倍。它不仅带动了新的潮流，同时也带动了更多年轻人“动起来”。
事实上，city walk就是一种很好的健步走运动，它没有时间和场景限制，可以在城市的街道、公园、河边等地进行，只需一双舒适的运动鞋，整座城市就能变成一个没有边界的健步走运动场。随着city walk的热度不断持续，对年轻人来说，一双久走不累的运动鞋也成为他们时尚生活的重要单品。
02.
近郊撒野，
一双运动鞋就可以亲近自然
除了city walk，人们也越来越亲近户外了。艾瑞咨询的《轻量化户外行业白皮书》称，随着疫情管理放开，一股全民轻型运动潮也即将掀起。
提起户外，人们首先想到的是讲究硬核装备的专业徒步或露营，但艾瑞咨询的数据显示，初步估算现阶段中国户外运动的参与者绝大部分为轻量化户外人群，占比达到93.2%，规模约为5.03亿人次。
在轻户外的趋势下，“公园20分钟效应”概念走红，钓鱼、近郊徒步、爬山也成了都市人在假期放松自己的新选择。最基础的情况下，人们仅靠一双运动鞋就可以实现亲近自然、舒展身心的目的。而要做到在不同的新场景中都舒适畅行，一双能够在多种地形下持续提供舒适行走体验和支撑保护的鞋子就尤为重要。
03.
运动无龄感，
中老年运动消费需求上升
今天，“无龄感”已成为一种全新的健康理念，运动不再是年轻人的专利，而是贯穿人生的各个阶段。
国家国民体质监测中心发布的《2020年全民健身活动状况调查公报》显示，2020年低龄老年人中每周参加一次及以上体育锻炼的比例为52.4%，经常参加体育锻炼的比例为29.5%。在一些城市，例如上海，老年人更是运动的主流人群。根据《2023上海市全民健身发展报告》，50周岁及以上市民经常参加体育锻炼人数比例高于50周岁以下市民，60周岁及以上老年人经常参加体育锻炼比例达58.8%。
老年人参与的运动项目也日益呈现多元化。《2020年全民健身活动状况调查公报》显示，老年人参加的运动项目主要是健步走，占比41.6%，其他依次为跑步（14.7%）、广场舞（8.0%）、骑自行车（3.8%）和羽毛球（3.1%）等。
作为舒适运动的重要基础，中老年运动鞋服市场还存在巨大潜力。咨询公司沙利文发布的《2024年中国银发经济发展报告》提出，“在过去很长一段时间内，中国市场上专门针对老年群体的鞋履产品供给处于半空白状态，只有部分传统的鞋履品牌意识到老年群体对鞋履产品的差异化需求。”
随着中老年群体越来越爱动起来，中老年运动消费的需求不断上升，老年运动消费市场也充满巨大潜力。沙利文在报告中提到，在运动品牌中，斯凯奇等品牌因产品设计和科技创新注重提升消费者穿着舒适度，打开了老年群体这一市场。
PART 4
舒适运动趋势下，
