淘宝和小红书之间一发不走心的暧昧约X，锐评「红猫计划」

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2023 年的直播总 GMV 是 700 亿 ，而前一年 2022 年直播总 GMV 只 有 100 亿多 一 点 。

这里面是 7 倍 增速，做起来很轻松，堪堪 600 亿增长规模罢了，这里面做的只是把小红书从 0 做到 1 。

到了 2024 年，小红书的电商总 GMV 达到 4 000 亿体 量 ，小红书增长的 体量是 3400 亿。

这里面是 5 倍 增速，也能做起来，就是把直播的博主从少，变成多。

而 2025 年的今年，小红书能 不能增长 500 0 亿 ， 做到 直播万亿体量 ，市场上其实是唱衰的声音比较多。

这里面不是简单的让每个博主播，强制播的问题。

我们能看到经济下行带来的消费降低的趋势。

我们能看到抖音和快手，这两年虽然直播电商业绩还在增长，但都是 10%-20% 之间的增长，

而且增速明显不如 2021 年前后两年 3 倍增速的那么猛。

也就是 5000 亿上下的体量增速。

小红书能不能做到 5000 亿到达万亿，要解决两个问题：

一方面是国内市场大环境，消费紧缩的影响——

另一方面是也会受到来自抖音，快手，PDD，天猫淘宝的围剿。

这里面，让博主播的更多，播的更久，只是最小的问题。

官方有没有解法呢？

小红书的解法是什么呢？所以我们能看到 小红书和天猫 拥抱合作。

我觉得这是个双赢的答案 ——

天猫需要 新的流量 和 更高 效的转 化路 径 ，小红书需要天猫和淘宝的商家和商品。

或者对于小红书来说——

是不是非要 ALL in 直播，而是把站内流量开源给淘宝天猫，做好达人种草，笔记推广。

能否开辟出广告，直播之外的属于 种草直达第三条路 ，这是一个双方都需要考虑的问题。

但是，官方有了新的战略合作，对于博主来说，那么就会蕴含有 新的红利点诞

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