又一个千万网红“翻车”！这个赛道为啥塌房风险高？

三节课 · 公众号 · 产品 · 2025-05-27 15:01

正文

请到「今天看啥」查看全文

从天价美食探店到直播带货

在急速更迭的抖音内容生态里， @大LOGO吃遍中国可能是个相当有“年代感”的达人了。

2019年，大LOGO开始在抖音发布视频，早期的内容聚焦于日本美食，由于受众相对狭小，可触达性低，数据增长较为缓慢。2020年，他开始将内容转向“北京美食探店”，专注寻找并挖掘北京当地的美食，比如永顺炸鸡、油焖鸡。为了增加内容看点，他开始为自己的视频添加“天价”标签。

2020年是大LOGO的高光之年。 6月，一支“300块一两的和牛牛排”成为其红人生涯的里程碑。从8月开始，大LOGO开始急速涨粉，连续多月涨粉量超过400万。在不断更新中，其账号基调逐渐确立，即从第一视角带领用户探访高价美食店，以令人瞠目结舌的价格为噱头吸引用户的眼球。此时，他的账号名还是@大LOGO吃垮北京。

图源：抖音

可以说，大LOGO精准了抓住了用户猎奇、窥探富人生活的心态。 “5块8一克的烤肉”“2888元一两的鲍鱼”“2600一份的砂锅”“4500元的国宴菜”……大LOGO穿着他那件标志性的橙色短袖，穿行于“富人体验区”，这种夸张、豪横的风格，在彼时的美食赛道上称得上独树一帜的存在。

现下小红书上流行“到商务舱体验限定富人”，而大LOGO早在2020年便端出了“花3600元坐头等舱是种什么体验”，甚至还有“7.5万住一晚总统套房”，这类极富噱头的探店视频，为他打下了鲜明的个人标签。2020年末，当抖音试图在本地生活领域立标杆时，大LOGO也顺理成章成为了超头代表。

转折发生在2021年。4月，大LOGO因其视频有“炫富”嫌疑被人民日报、新华社等官媒点名批评。此后，大LOGO发布视频，表示感谢所有的批评和建议，并且说明自己拍视频的初衷仅仅是给大家分享一种体验，并没有想要引导观众去消费昂贵的东西，被重点批判的总统套房视频为去年拍摄，之后便很少选择这类昂贵题材。停更数天后，他将账号改为“大LOGO吃遍中国”，隐藏了过往视频。

失去“天价”这一噱头后，大LOGO又将内容聚焦于“去奢侈化”，增加了平价探店与正能量题材，并逐渐开启商业化加速，从早期的广告植入转向了探店团购、明星合作和直播带货。2021年9月，大LOGO开始试水直播带货，但首场直播因作为福利品的烤箱上链接失误而宣告翻车。

时间来到2023年，大LOGO一改往前的“奢侈风”，开始在橱窗内带货小零食，从菠萝罐头、五营火腿卖到凤梨酥，还曾为桦树汁、枸杞原浆做过溯源专场。茶叶类目中，在“马头岩肉桂”翻车前，大LOGO还曾带货安溪铁观音。这一时期，整个账号都在为带货服务，内容可看性断崖式下滑。