推荐一本“烂”书

正文

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作者将成千上万的证据，汇总在194项原理之下，并整合成十项便于记忆的原则，例如：情感、注意力，接着，作者将这十项原则继续汇总为：战略、一般策略、针对媒介的战术三大类。如下：

在这个漫长的研究工程中，作者一方面既不讨好营销学界的学者。 作者发现，绝大多数目前发表的论文经不起证据考验。

作者另一方面也不讨好广告公司。 作者发现，绝大多数广告公司的策略，包括众多经典广告学界的名作，采取的策略都是错误的、伪科学的或者说是玄学的。

如果我们对作者的严谨与勤奋，报以敬意，那么，这本书还停留在【力作】水准。但作者们身兼学术与商业双重能力。所有的核心作者，本身都是营销界大佬，担任过知名广告公司董事长级别的职务。

他们不甘于停留在著书立说这一步。

作者们试图用理性主义来重塑广告业界。因此，作者们开发了一整套工具包：包括且不限于相应的评估量表、检查广告是否符合本书原则的软件、在线网络课程等等。

一年又一年，发表更多的论文，迭代体系。参见 网站

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