内容产业这半年：短视频疯涨、直播衰落

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“用拼多多的三亿人究竟在哪？”这个问题似乎身边的每个人都在问。仅用三年时间就实现上市的拼多多，因为平台上售卖的各种山寨产品，一直饱受各种质疑，但其商业价值却又不可小觑，甚至还间接捧红了一个词：用户下沉。

拼多多绕开了已经是互联网老油条的中产阶级和“五环内人群”，而是选择了人口基数更大，且刚刚进入互联网不久的三线以下城镇网民，让“帮砍一刀”成功地入侵了每一位老乡的朋友圈。

而另一款同样主打“用户下沉”，被誉为是“资讯界拼多多”的趣头条，也在最近曝出即将赴美上市。根据其招股书显示，截止2018年7月，趣头条App累积装机量已达1.54亿，月活用户4880万。

可以说，拼多多和趣头条的出现，证明了如今的互联网，已经不再是二十年前的精英玩具。这点在《报告》的数据中体现得十分明显：截至2018年6月，我国10岁到19岁的网民占比18.2%，但可能很多人想不到，中国网民中学生群体最多，占比达24.8%。从整体情况看，初中、高中/中专/技校学历的网民占比62.8%。其中，初中学历网民占比为37.7%。

也就是说，有很大一部分成年网民，学历在大专以下，而本科学历网民仅占10.6%。

根据《报告》，月收入在5000元以上的网民仅占24.8%，也就是说，大部分网民的经济水平并不高，所以在这种情况下，比起质量，便宜更加重要。要维持生活但又要控制花销，“砍一刀”就能便宜很多的拼多多，自然成了许多网民网上购物的选择。

其实这样的学历结构和经济结构很早前就已经存在，但是直到拼多多和趣头条的出现，这些“ 看不见的大多数 ”，才终于成为了互联网中不可忽视的一部分。

饱和的移动互联网

拼多多和趣头条“农村包围城市”的策略能在今天取得成功，也似乎提醒着所有互联网企业—— 下半场可能真的来了 。

在本次《报告》中，有多项数据都在表明，互联网以及移动互联网已经达到了人口饱和，想再靠拉新来增长流量，已经不太现实，必须要思考如何在已有的用户基础上，重新找到新的方式为自己赋能。

《报告》显示，截至2018年6月，我国手机网民规模达7.88亿，较2017年末增加4.7%，网民使用手机上网的比例达98.3%，较2017年末提升了0.8个百分点。而在2012年底，我国手机网民规模仅有4.2亿，在整体网民中占比74.5%。

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