左手虎牙右手触手雷军系资本深度布局游戏直播

钉科技 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-04-01 07:26

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据钉科技了解，CNNIC发布的第38次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，当期网络直播用户规模就已达到3.25亿，占网民总体的45.8%，主要直播类型的日活跃用户达到惊人的2400万。

尽管如此， 综合性直播，除了顶部几个形成一定体量的平台之外，想象空间依旧有限，主要原因在于模式雷同，缺少差异化、个性化标签。

钉科技认为，同样包括游戏、综艺、教育、体育等内容，加上主播通常会在多个平台进行入驻，以及经过用户验证的相似的操作界面，使得综合性直播平台除了名称之外，几乎鲜有差异，其用户印象就会变得相对模糊。

这就同之前的电商行业发展类似，都在做平台，接入同样的商品，定出相同的价格，用户很难产生品牌忠诚度。资本方一反之前活跃常态的原因或许也在于此：看不到“新希望”。

在接受市场教育的同时，用户将对直播内容提出更高的要求，相对于综合性直播，垂直直播更容易打造专业化的内容。触手与虎牙的一大区别正在于此，不同于虎牙内容的“大而全”， 触手专攻游戏直播，特别是手游直播。垂直带来的专业性，应该是触手被选择的原因之一。

由于引入了秀场模式，综合性直播的显见问题之一，就在于用户更容易“看脸”，这也使得不少综合性直播平台不惜“烧钱挖人”。2016年2月，《英雄联盟》著名女主播Miss以每年三千万签约虎牙直播三年，曾引发过网友热议。毕竟，尽管虎牙直播在2015年第四季度创营收为人民币1.336亿元，同比增长152.2%，但在前三个季度，其累计亏损就接近3亿。另外，在“看脸”模式的推动下，一旦主播更换签约平台，“粉丝”自然会随之迁移。