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只是她没想到,今年优衣库的女装越来越向BM风靠拢,不仅短而且更小更紧了。
很多时候,优衣库是基础、舒适的代名词,它的衣服可能不够时尚,但代表了大多数人的选择,不仅适合男女老少,也适合高矮胖瘦,而且不论春夏秋冬,总是能在地铁、办公室撞到同款,所以也被誉为打工人的「工服」「通勤装」。
日本时尚产业顾问斋藤孝浩在《如此不同,如此成功》一书中说:「由于优衣库主打适合各年龄层顾客的休闲服装和内衣,所以其商品不能太紧身,要具备功能性、耐洗涤性以及无可挑剔的品质。因此优衣库的服装以JIS规格(日本工业规格)为标准,而且为了适合更多人,实际尺寸还要大一些。优衣库并不向顾客展示最新的服装风格,而是提供不受潮流影响的简洁西式服装和内衣,让顾客按自己的风格自由地搭配。」
放在以往,优衣库之于打工人就像心里的一道防线,无论外界的服装趋势如何纷纷扰扰,始终有优衣库托举起最后的体面——走进优衣库,不仅不会被价格背刺,更不会被尺码挑剔。
所以当优衣库女装也开始变小变「辣」,最先出现不适的是把它当作「衣柜」的打工人。
赵妍是一位出入北京国贸的白领,她对衣服的需求不高,一件大小合身、不长不短的优衣库T恤就可以穿很多年,衣柜里也几乎都是优衣库的衣服。但不久前去过优衣库后她感到震惊,一件S码的女装T恤比140尺码的童装还要小上一截。这也意味着,一位成年女性所穿的S码女装,可能比身高一米四的孩子穿的衣服还要小。对比两件衣服后,赵妍有点气愤——即便是BMI正常范围内的女性,想要买一件合适的衣服,都可能需要买L甚至XL码,这很难不制造出一种「你太胖了」的隐形身材焦虑。
左边是成年女性S码,右边是童装140码。
讲述者提供
还有一种细微的变化在挤占女装的空间。优衣库里适合各类女性尺码的选项正在变少。作为联名T恤爱好者,遇到喜欢的IP联名款,赵妍也会买上几件,但她发现从前两年开始,联名款T恤越来越难买到合适的,女款太小,男款衣长太长,她感觉被抛弃了。
关于「优衣库女装变小」,从2023年开始就不止一次在社交平台上被讨论。虽然都是变「小」,却各有各的「小」法。
小红书上,网友「温底迪」汇总自己查到的信息和评论区反馈,将世界不同地区的同款作对比,证明有的优衣库女装款式在中国市场确实更短。相比于其他亚洲国家,同一款背心在日本、韩国、泰国推出的是长款,而在中国市场推出的却是短款。联名款也未能幸免,网友「生活梦想家小O」在日本买了几件迪士尼联名款后,回国想对比下价格,结果发现,就连联名款UT,国内也做成了「短」「紧」「小」的款式。
更多人则是在穿上这些辣妹T恤时,才真切感受到「紧」带来的压迫感。当BM风吹过,即使是从未尝试这种风格,林绰也跟风去店里试过,身高接近一米七,她拿了一件平时穿的L码,试穿时她明显感觉到「胃这里像被什么东西箍起来一样难受」,袖口也紧紧束在她的胳膊上,穿着虽然紧,肚子却在时刻漏风。那次之后,林绰再也没有试过「辣妹」T恤了。
整个女装行业的尺码也开始变得「不正常」,尺码越标越大,衣服围度却越来越小。小红书博主「夏时」发过一篇「今年的女装是疯了吗」的笔记,评论区就有不止一位以前穿S码的女性,在身材体型不变的情况下,也开始穿L码、XL码了,还有人原本穿L码,如今尺码直飙4XL。
这篇笔记获得了1.2万的点赞,几千人评论,「身材焦虑」以及被「背刺」的情绪不自觉蔓延。有人吐槽女装堪比童装:「一米六买的M码,只够一米四的女儿穿」、「我三岁弟弟衣服比这还大」,有人摆烂「改变不了尺码只能适应」,还有人扭头就走,「这就去买男装」。
还是有一部分人接受了小码女装,但她们需要买更多的衣服挡住小码女装「漏掉的部分」,在短T、背心之外,再搭一件开衫、衬衫、防晒衣来作为搭配。博主「因特娃子」就发现,当她在网上搜索女装上衣时,出来的都是紧身短款无袖上衣,看到商家给的穿搭,她才知道「原来是为了顺便再卖我一件开衫」。
紧身短款无袖上衣+开衫。