在伦敦和巴黎被“搭讪”20次，原因是穿了一双李宁鞋｜BrandBeat

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“要知道，线下门店对于品牌力的打造是非常重要的，我们的门店需要有更多符合品牌调性的装修与陈列。我们是一家专注于健身的公司，所以我们也希望消费者进店之后会有走进健身房的感觉，门店就会更大一点。”伦敦Gymshark门店的店员告诉我。

这家成立13年，创立于英国伯明翰的健身服装品牌，在中文线上交易社区内，成为了当今健身人群最为追捧的品牌之一。“客单价低，版型好，功能性强”是一位健身爱好者向我讲述的其对Gymshark的评价。在Gymshark店内，我能感受到一种强烈的、有充足健身生活方式体验的气息，店员的回答并不能给这个问题一个全面的解释，但我亲身感受到这种气息似乎并不是多此一举，而是这个时代运动品牌的“做自己”与“被需要”。

▲ gymshark伦敦门店

同为强调运动生活方式的lululemon和Alo，二者在伦敦摄政街上的门店仅相隔一条马路，作为后来者，Alo则有一些叫板的意味在其中。lululemon在近些年的火爆之后，不可避免遇到了消费者的审美疲劳，强调新鲜感和小众的消费者则会在其中迅速寻找替代品，所以，定位于lululemon相符，产品类型、品牌理念都有相似之处的Alo或许就成为了lululemon当下最应该警惕的新势力。

我在Alo门店内和店员沟通的时候得知，店内大部分消费者都是在35岁以下，多数人在购买之后都会表示自己对于Alo的好奇。我跟他们说，Alo有很大可能在中国变成下一个流行品牌，店员回复到：那速度不够快，Alo已经在英国火起来了。

Alo在全球范围内的升温也让lululemon在销售上发生了不明显但是需要注意的变化，在同一条街上的lululemon店员告诉我：自从Alo的门店开了之后，“我们进店的人多了，但是生意状况没有提高，具体原因我也不清楚。”当然，这并不能证明Alo和lululemon面对面相互凝视会直接给彼此造成某种困扰，但新势力对于老玩家的冲击，一直都是市场上最有看头的事情。

1994年，一列名为“欧洲之星（EuroStar）”，连接英伦三岛和欧洲大陆的列车正式开通，从伦敦开往巴黎需要2小时35分钟。2007年11月之后，由于铁路条件的改善，这一时间缩短至2小时15分钟。从伦敦到巴黎，我也选择了这样的交通方式。

在巴黎的那两天，是印第安纳步行者与圣安东尼奥马刺在法国进行的常规赛，不少的篮球品类的买手店都以两队当家球星哈里伯顿和文班亚马的球衣作为最好的宣传物料。在一家名为Shinzo的篮球买手店里，也不乏这样的场景出现，我在其门店看到了准者体育为湖人队球星奥斯汀·里弗斯推出的签名球鞋。

这让我颇为诧异，但更诧异的是，我询问店员这双鞋的情况，他并不知道这是来自中国的品牌，我感到有些失落。只不过，能在巴黎看到准者的身影，还是要承认国产品牌向外走出去的决心。

国产运动品牌的出海是这些年品牌都在着重强调的一件事，但从我亲身经历的两件事来看，国产品牌的国际认知度还是需要不断提高的。当然，这两件小事并不能给中国的品牌在出海这件事的结果下一个定义，但我相信或多或少都会起到一定的提醒作用，而作为一名从业者，我希望下次再与欧洲相见的时候，能多几个认识并了解李宁的人。

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