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继去年的「史上最惨双 11」之后，今年的 618 仍然没有什么特别的兴奋点。越来越长的大促时间，越来越复杂的促销机制，像是一场没有尽头的购物马拉松，留给消费者「喘不过气」的决策疲劳。
618 本该是轻松愉快的消费节，如今却「越买越累、越买越贵」，大促的初心似乎正在被逐渐稀释。
而今年，美团入局 618，透露出「无预售，无尾款，不用等，更便宜」的信号。没有套路、不用计算、不必等待，美团试图让大促购物回归便捷、明了和实在，真正变成一种更轻松的选择。
打开美团 App 首页，跳转到 618 主会场，消费者能够直观感受到这次促销的简洁节奏。
首先是简单直接的「发钱」：人人都能领取总额 618 元的神券包，而美团黑金会员和黑钻会员分别能领 818 元和 888 元的神券包。优惠可直接用于餐饮外卖和闪购购物，无需做任务，使用门槛低。
区别于传统 618 的消费品类，美团这位「跨界选手」入场，还拓宽了一般电商大促的品类边界。在 618 主会场之外，美团还设立「闪购 618」、「外卖美食」、「酒店度假」、「医药保健」等四大会场。
总而言之，从喝一杯奶茶到换一台手机、买一瓶茅台，从当日晚餐到假期酒店，美团 618 的商品品类几乎覆盖了全生活场景。
如果「吃」是美团的老本行，依托美团闪购而来的购物体验，显然是美团为今年 618 带来的最显著的变化。一言以蔽之，就是「低价现货 30 分钟到手」。
关于这一点，看消费者的真实体验，可能更为直观。有媒体采访发现，一位北京的消费者以 5249 元的价格，在美团闪购上下单了一部华为 Mate 70 手机，仅 30 分钟就收到了货品。这位消费者注意到这一机型在其他电商平台上的售价，普遍在 5400 元左右。
就手机品类来说，今年 618，华为多款手机在美团闪购的价格低于其他电商平台。同样型号的 iPhone 16 叠加国补和平台补贴后，售价最低降到了 4299 元。在其他电商平台，这一机型的价格则贵了 200 块。
不仅如此，商品均为品牌实体店直营，正品保证质量。进入「闪购 618」会场，茅台、苹果手机、华为、迪奥、飞鹤等知名品牌都位列首页，品牌门店直供消费者。
如果只有「快」这一角，给到消费者的体验始终是不够全面的。今年 618，当更快和更便宜结合，美团闪购带来的新变化，正渐渐浮出水面。
