玩家为什么要玩游戏

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需要特别说明的是，当用户在一款游戏中失去明确目标、能力高于挑战、对游戏刺激产生了“习惯”（习惯指感觉系统忽略长期刺激的设定，例如长期在噪音、臭气中，感觉系统会进行忽略。）等情况出现时，依旧会产生无聊感。这是游戏中长期留存的最大杀手。

一句话总结：游戏是解决无聊的有效方法， 无聊是用户尝试新游戏的主要原因。

失控的多巴胺

多巴胺是一种信息递质，大脑通过增量分泌多巴胺来传导愉悦感。在东非大草原上，多巴胺有效的帮助人类生存、发展、繁衍。但现代社会的高速发展造成了多巴胺的滥用，过量的甜食、吸烟、酗酒、吸毒都是为了“骗取”大脑产生增量多巴胺。

在进化造就的多巴胺奖励“兑换系统”里，并没有设置兑换次数，因为在进化史上没有毒品、也没有伸手可得的甜食、酒、香烟。这就造成了多巴胺兑换系统没有进化出足够的“防作弊机制”，造成了很多社会问题。

游戏过程同样可以引发多巴胺的过量分泌，寻求多巴胺增量分泌是用户持续玩游戏的主要原因。前文提到的目标、心流、意义、成就感、及时反馈、掌控感都与多巴胺的增量分泌有着密切的联系。

人类的多巴胺系统是一套公用机制，包括进食、习得、行为、社交、思考、游戏等多个系统都会调用多巴胺机制。然后每个系统有自己的“冷却时间”，（例如进食之后有一段时间不愿再进食）而多巴胺系统作为公用机制基本不设“冷却时间”。

这样的“设计”帮助祖先很好的适应了东非大草原的生存，但自从电子游戏出现以后，系统就出了点故障。游戏的“冷却时间”是通过体力控制的，灵长类动物通过使用多余的体力进行游戏，来习得生存技能、融入群体，当体力消耗过多时结束游戏。而电子游戏几乎不消耗体力——冷却机制失效了。这也就是为什么用户能够几个小时甚至十几个小时沉浸在游戏中的原因。

一句话总结： 追求多巴胺是用户反复游戏的主要原因。

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