概念营销有风险，引爆销售需谨慎

微赢销 · 公众号 · 营销 · 2019-06-10 19:08

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利用概念进行产品创新，这肯定是一种好事，但随着某些厂家的急功近利，有些 “创新”已经开始变得浅薄。像国内有些化妆品，打出的概念是采用阿尔卑斯山脉的依云矿泉水为原料，而产品包装粗糙，价格也就30来元，你说，有那个消费者真的会相信这种说法呢？对于那些牵强附会的概念说法，就好比太平洋死了一只鸡，喝上上海黄浦江的水，就说自己是喝上了鸡汤一样。推出这样类型概念产品的厂家，往往都是画虎不成反类犬，以失败收场。

二是偷鸡不着蚀把米。

概念产品这几年为什么将红不红，将火不火呢，原因就是一部分人把这锅汤给毁了。为了达成目的，不择手段，肆意吹捧，结果玩得 “过火”了，导致政府相关部门从行业管理的角度站出来“叫停”或“调停”。比如说，现在做得很火的一洗黑产品，跟风产品很多，如果某家企业的产品质量不过关，消费者洗头洗出问题来，那么，政府可能就会出来限制了。在市场经济秩序不够规范、软环境尚不够好的中国，这些情况还是很可能出现的，概念营销者应该充分警惕，否则就会偷鸡不着蚀把米