这个“小瓶子”年销近亿！天猫国际如何把西班牙药妆孵化成“网红”？

圈内新知 · 公众号 · 科技自媒体 · 2017-06-05 18:33

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同时，作为天猫618理想生活狂欢节的一部分，天猫国际与线下联动，在线上推出了“小安瓶大能量”、“发现欧洲药妆之美”的安瓶日活动。通过前期社交媒体图文种草，6月2日当天千位主播同时直播试用安瓶等活动引爆销量。

天猫国际 “发现欧洲药妆之美”活动页面

“西班牙具有非常多的好的化妆品品牌，也有非常多历史悠久的药妆品牌。自2016年下半年，‘安瓶’的护肤品悄然在社交媒体上流行起来，而天猫国际也是西班牙安瓶孵化的第一个最大平台。” 天猫国际欧洲区负责人马一鸣介绍，作为医美入门级产品，安瓶背后衔接的是一个体量更为庞大的医美市场，天猫国际将以点及面挖掘更多欧洲药妆稀缺好货。

今年5月23日，天猫宣布了自成立以来最大规模的一次品牌升级，品牌宣言从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。“天猫西班牙药妆新品实验室”的构建，可以看出天猫正在落实新一轮品牌升级，通过与品牌自有研发实验室建立合作关系，完成天猫消费升级的核心技术诉求，并解决药妆行业目前存在的“好货难买到，买到难好货”的消费痛点。

来自欧洲的“新晋网红”

对大多数中国消费者来说，药妆的概念并不陌生。早在上世纪九十年代，薇姿、雅漾、理肤泉等主打活矿物活性泉水的欧美药妆品牌便开始通过一个个线下专柜进入中国市场，将药妆的医学专业理念传递给国内消费者。十几年后，凭借强大的应急效能和医美背景，药妆类目下的“小个头”成员——安瓶开始通过天猫国际迅速蹿红。