品牌延伸的陷阱 - 读《定位》

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差异化还有一个办法就是定义对手。比如方便面最早都是油炸的。大家认知上并没有关注到油炸这个概念。但是后来突然出现了非油炸方便面，一下子把自己和对手都定义了。

三、名字

名字很重要，人造黄油这个名字就非常糟糕，因为 “人造” 是和 “天然” 对应的，而人们默认认为天然的更好，人造黄油有点假冒黄油的感觉。作者建议叫做大豆黄油。

从名字上看，大豆黄油和从牛奶中提取出来的黄油，给人的感觉都是天然的，类似植物油和动物油的差别。确实就没有人造的，假冒的这种感觉了。

中国企业在名字上更喜欢用具像化的名字（如用水果名，动物名，植物名）以及叠字，希望让用户更加容易记住品牌名。例如: 老虎证券，瓜子二手车，坚果手机，斑马英语，西瓜视频。

四、品牌延伸

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