主要观点总结
抖音集团斥资12亿在广东广州拿地，计划建设抖音华南创新基地。此举旨在更贴近商家，通过直接连接本地商家缩短供应链环节，提升平台效率。广州是电商产业的重要阵地，拥有完善的产业链和供应链。抖音电商通过扶持商家、推出激励政策等措施，不断推动电商生态发展。随着抖音电商业务的快速发展，市场份额已跃居行业第三。
关键观点总结
关键观点1: 抖音集团广东拿地
抖音集团全资持有的广州穗耕科技有限公司以底价12.14亿元竞得广州市海珠区一商务用地兼商业用地，计划建设抖音华南创新基地，并发挥产业带动能力繁荣广州市数字营销等产业生态。
关键观点2: 抖音集团深入广东市场的原因
抖音集团选址广州，一方面可以更贴近商家，缩短供应链环节，提升平台效率；另一方面，广州的电商产业环境、平台与商家的互相契合也为抖音电商的发展提供了更多机会。
关键观点3: 抖音电商与广州商家的合作情况
抖音平台与广州本地优质商家深度连接，不仅能丰富平台产品供给，带动GMV成长，同时商家也能利用平台内容优势拉动成交率，减少流量投入成本。数据显示，广州有众多产业带商家在抖音直播带货打开市场，店播商家占比近70%。
关键观点4: 抖音电商的发展策略与成果
抖音电商通过扶持商家、推出多项激励政策等措施，不断推动电商生态发展。特别是在服饰、美妆、家居等品类，抖音通过流量扶持、工具赋能和培训支持，帮助产业带商家实现数字化转型。此外，抖音的盘子越做越大，市场份额已跃居行业第三。
正文
位于海珠区琶洲岛中二区滨江区域，
被称为
“琶洲眼”，与琶洲岛东区一起被定位为“数字经济及总部经济创新合作区”。
据了解，
抖音集团计划将新竞得地块用于建设
抖音华南创新基地
同时还将发挥抖音集团产业带动能力繁荣广州市、海珠区数字营销数字文娱、人工智能等产业生态
。
抖音此前已在广州海珠区赫基大厦租用十层办公楼，主要用于内容审核、运营等业务。
这次
拿地，显然是
有意向
在广东市场的进一步深耕
以及
长期
持续
投入。
抖音此次选址广州，并非偶然，而是经过深思熟虑进行布局。一方面，抖音可以
更贴近商家，
通过直接连接本地商家，可以缩短供应链环节，提升平台的效率。
要知道，
广州一直是电商产业的重要阵地
，
拥有极为完善的产业链和供应链，尤其在服装、鞋帽、箱包、家居、护肤品等领域。数据显示，
2024年，广州的直播电商零售额达到5171亿元，占全国总量的近1/5，稳居全国第一。
而抖音平台经营环境与广州商家也互相契合，抖音电商最新发布的
“产业成长计划”数据显示，广州在该平台多项核心业务指标中位列第一，平均每10个抖音包裹就有1个从广州发出。
作为头部短视频平台，抖音的内容流量逐步攀升也让广州商家看到新的生意机会。
数据显示，
2024年广州有11万产业带商家在抖音直播带货打开市场，其中店播商家占比近70%。
图源：
抖音电商
数据显示，
2024年，广州有182个产业带通过店播和货架等形式在抖音平台售货，数量居全国第一；整体销售额较上一年增长超33%，占平台总销售额10%以上。
图源：
