阿里“砸钱”艰难增长：一个季度花了325亿做营销

主要观点总结

阿里公布了第三季度财报，显示了其在电商领域的持续投入和市场竞争的激烈。营收增长5%，利润下滑，国内电商和国际业务增速不同，菜鸟增速放缓。阿里云受益于AI技术盈利大幅增加。总体上，阿里面临增长压力，但仍保持一定竞争力。

关键观点总结

关键观点1: 营收增长与利润下滑

阿里公布第三季度财报，营收增长5%，但利润下滑。非公认会计准则净利润为365.18亿元，下降9%。主要是由于电商领域的大手笔投资和营销费用的大幅增加。

关键观点2: 电商领域的投资与竞争

阿里在电商领域进行了大手笔投资，导致利润下滑。淘天GMV双位数增长，但经调整EBITA同比下降5%。阿里的开支体现在营销费用的增加和国际业务的投资上，反映了市场竞争的激烈。

关键观点3: 降本增效与国际业务的增长

除了电商核心业务外，阿里依然在降本增效。国际业务增速依然挺快的，反映了阿里的多元化战略和市场份额的扩大。

关键观点4: 菜鸟的增速放缓

尽管阿里的国内电商和国际业务都有增速，但菜鸟的增速却大幅度放缓。这可能是由于市场竞争的加剧和跨境物流的投入。

关键观点5: 阿里云受益于AI技术盈利增加

阿里云受益于AI技术盈利大幅增加，成为阿里的亮点业务之一。公共云产品收入的增长和AI技术的拉动推动了阿里云的发展。

正文

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好啦，不废话，现在详细说下阿里这个季度的财报。 ‍ ‍

1，阿里的营收增长5%，淘天GMV双位数增长。

财报显示，第三季度，阿里的营收2365.0亿元，同比增长5%，这延续了阿里最近两年的个位数增长速度。

阿里也披露了核心电商的一些数据——淘天订单量同比双位数增长带动线上GMV增长，88VIP会员数同比双位数增长至4600万。

与此同时，在阿里核心的国内电商中，中国零售商业的收入基本与去年同期持平。其中， 客户管理收入同比增长 2%，主要由于线上 GMV 增长，而Take rate 则同比保持稳定。“ 直营及其他收入”下降 5%，主要是由于电器品类销售额下降。

2，阿里大手笔投资电商，导致利润下滑。

在这个季度里，阿里依然在核心的电商领域进行了大手笔投资，这也导致其利润的下滑。财报显示，第三季度，阿里的非公认会计准则净利润为365.18亿元，相较2023年同期下降9%。

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