加强产业集群品牌建设、推动构建新发展格局，业内人士有话说！

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产业集群品牌建设，是全球化大趋势。2010年，美国启动区域创新集群计划，每年提供约600万美元资助品牌建设和知识产权咨询。2012年，欧盟专门出台《产业集群营销与品牌建设》等系列手册，大力推动产业集群品牌建设。截至2020年，欧盟共有2900个产业集群，其中101个“金标”产业集群在集群管理和品牌建设方面表现优异。为进一步推动非农业领域产业集群品牌建设，欧盟计划2021年研究建立非农业地理标志制度。日本特许厅采用“地域集体商标+品牌故事+政府推广”的模式，打造四目市万古烧陶瓷、黑川温泉等诸多产业集群品牌。韩国特许厅联合世界知识产权组织（WIPO）和亚太经济合作组织（APEC）开展“一村一品牌”项目，在亚太地区推广“品牌设计+商标注册+技术供给+国际推广”的集群品牌建设模式，典型案例包括我国浙江的安吉竹纤维、柬埔寨Natured红米。泰国利用专利地图方法辅助产业集群政策制定，改善绿茶、棕榈油、椰子等产品，以提升产业集群品牌竞争力。

多措并举发力 构建发展新格局

我国的产业集群品牌建设还有待强化。

产业集群品牌建设质量和效益有待提高。2007年以来，国家发展改革委、农业部、工业和信息化部、原质检总局等部门分别开展了区域产业品牌建设、“一村一品”示范村镇评选、农产品区域公用品牌建设、工业产业集群区域品牌建设、区域品牌评价等工作。浙江、甘肃、苏州等多地均开展了产业集群品牌建设工作，主要集中在农业领域。但2017年中国质量认证中心的评价结果显示，品牌价值超过100亿元的农业和制造业区域品牌分别为7个和23个，一定程度上反映出高价值产业集群品牌总数少且占比低。

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