服不服？季后赛播放量近30亿，微博强化了NBA在中国的社交影响力

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还有，微博是开放式的社交平台，相对于视频网站和新闻媒体，更具互动性。 观看比赛时与人讨论、分享、互动也是体育用户一直以来在线下就存在的习惯——世界杯期间酒吧人满为患正是因为此。在微博上，用户除了能通过传统的评论、@、点赞等方式互动之外，还可使用微博针对体育推出的诸多互动功能，比如比赛竞猜、球星球队势力榜等新功能，就极大地提升了球迷观赛的趣味性。

泛体育内容账号矩阵形成

在2015年底启动内容战略之后，微博业绩大幅增长，最近一年多时间内市值增长近10倍直逼200亿美元俱乐部。微博内容战略的重点方向就是布局头部和垂直领域，NBA这样的明星IP属于头部内容，而它所属的体育又是垂直类目。从娱乐到财经再到体育，之所以微博布局不同垂直内容都能取得成功，一个关键在于独特的内容生态。与一般的内容平台依靠媒体或自媒体不同，微博每一个垂直领域生产内容的账号都呈现出矩阵化的特征。

以NBA为例，微博不只是拥有@NBA，@微博体育，@微博篮球等官方账号，还与NBA联合授权自媒体用户版权视频，微博一直重视的MCN模式在NBA内容生产中得到落地，4个MCN账号季后赛期间共产出2128条视频，累计创造了1.8亿播放量。通过引入签约授权的自媒体和MCN，围绕NBA的内容变得更加多元化、更有深度，给了用户更多选择。

尤为特别的是微博可以直接吸引NBA球星入驻，比如勇士队库里、格林、汤普森等球星就在赛后通过微博与球迷分享胜利，球星，球队俱乐部，教练都开通微博账户并贡献与NBA相关的内容。不只是与NBA直接相关的明星账户可以贡献内容，梅西、科比等体育明星，还有吴亦凡、陈赫、许魏洲、蒋劲夫、吴彦祖等娱乐明星以及网红大V，都不断创作与NBA相关的内容， 形成泛体育内容生产矩阵，更好地满足了用户多层次、碎片化的体育内容消费需求，这个独特的内容生态只有微博才有。

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