坤鹏论：苹果15年来首度业绩下滑 背后是否有更严重问题

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来自于iPad的营收为42.55亿美元，与去年同期的42.76亿美元相比基本持平；

来自于Mac的营收为57.39亿美元，比去年同期的68.82亿美元下滑17%；

来自于服务的营收为63.25亿美元，比去年同期的50.86亿美元增长24%；

来自于其他产品的营收为23.73亿美元，比去年同期的30.48亿美元下滑22%

很多人都把苹果业绩下滑归结为 iPhone 7 表现不佳，但从这组数据中可以看出，表现不佳的不只 是iPhone ，除 iPad 以外的其他产品都未能幸免于难。如果从地区来看，来自大中华区的营收下降最严重，下降了 30% ，只有 87.85 亿美元，去年同期是 125.18 亿美元。

除了大中华区以外，美洲部门营收为 202.29 亿美元，比去年同期的 217.73 亿美元下滑 7% ，欧洲部门营收为 108.42 亿美元，比去年同期的 105.77 亿美元增长 3% ，日本部门营收为 43.24 亿美元，比去年同期的 39.29 亿美元增长 10% ，亚太其他地区营收为 26.72 亿美元，比去年同期的 27.04 亿美元下滑 1% 。

另外，一份来自供应商的资料显示，苹果 iPhone 在 2017 年第一季的产量将下调 10% ，包括最新的 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 也在下调的范围内。同时该报导还指出，由于 2016 年第一季度库存量较高，苹果公司将 iPhone 的产量下调了 30% 。

就在 1 月 11 日，富士康的母公司鸿海精密工业股份有限公司本周二公布了其 2016 年业绩报告，财报显示，富士康 2016 年收入为新台币 4356 亿元（约 1363.8 亿美元），同比下滑 2.81% ，这是富士康自 1991 年上市以来首次年度营收下滑。富士康超过一半收入来自苹果的订单，所以富士康收入的下降也苹果今年业绩下滑，各种减产不无关系。

二

比业绩下滑更危险的是缺乏创新

当然，大家关注苹果业绩下滑的原因并不仅仅是因为 15 年来第一次，而是这种下滑会不会成为一种常态。对于库克来说，从乔帮主手里接过苹果，并不是件容易的事情，在接手的这五年多时间里，还能让苹果继续保持增长就更不容易。不过有一部分网友认为，苹果之所以能在库克接手后的五年里持续增长，更多是乔帮主生前做的铺垫，比如用户对苹果=品质的认可，比如苹果一到两代产品的设计理念。而苹果业绩的下滑，也是原于苹果不再像乔布斯时代那样执着于把一款产品做到极致，给用户不断的惊喜。

特别是 iPhone 7 的推出，很多人都觉得这只是 iPhone 6 的一个翻版而已，几乎没有值得惊奇的地方，而对产品品质的追求也不再狂热，与乔布斯时代那种每款产品都能给用户带来惊喜相比，现在很多人买 iPhone 更多出于一种使用习惯。近两年来，从 Apple Pencil 到 Apple Watch ，从 iPhone 7 到 AirPods ，“延期交货”一再发生，曾经的罕见，成了如今的常态 ， iPhone SE 延期交货加上槽点颇多，让它几乎成了史上最不受欢迎的苹果产品。被给予厚望的 Apple Watch 也没有为苹果做过太多贡献。

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