新氧白皮书：消费升级带动医美“轻消费”的轻奢主义

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一是，微整形开始兴起。玻尿酸、瘦脸针、皮肤美容等项目因为价格亲民、风险小、恢复快、效果明显，被年轻的消费者广泛接受。国内过去几年微整形与手术项目的消费人群比值约为1:1，即微整形在总消费人群的占比约为50%，而美国的这一数据为80%，发展潜力巨大。

对比新氧2017医美白皮书，我们可以发现其中的原因。2015年中国消费者的整形目的主要是工作需要，受众是明星、网红，他们一般会选择效果更好的手术类项目。而在2017年中国的情况已经发生改变，越来越多的普通人选择微整变美。

二是，除了常见的五官类整形之外，近些年医美项目的普及趋势是由上至下、由外及内。比如今年新氧后台的私密紧致和牙齿项目的订单数有明显增长。再比如，除瘦脸之外，消费者的需求增加到瘦肩，通过无创的溶脂技术瘦腰、瘦腿等。

三是，女性仍是整形的绝对主力，但如今越来越多的男性也开始做整形项目，如植发、瘦脸、植胡须等。目前国内医美手术中，男性占比6-8%，低于全球均值12%，未来也将是一个潜在的发力点。

2、医美“黑市”猖獗，挑战行业健康发展

一般正规的医疗美容机构需要分别有工商局和卫生局颁发的两证：医疗经营许可证和执业资格许可证。新氧创始人兼CEO金星告诉亿欧，医美黑市的规模约为正规市场的2倍。

根据《农工党东莞市委会：建议专项整治生活美容院非法行医》报道，东莞一地仅有43家正规医美机构，而美容院数量超过6000家，其中95%的美容院在公然打医美广告，做微整形。此外，还有无数微整工作室，难以统计。这一情况在全国具有代表性，比如一线城市的北京，正规医美机构也仅有260余家。

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