国家广播电视总局监管中心发布的《网络原创节目分析报告》数据显示，2018年获得电影公映许可证的网大数量增长370%，作为网大的播出渠道，视频网站在选片、档期、分级等关键环节有着绝对的话语权。
可见光影像工作室创始人涂枭龙在接受虎嗅采访时表示：“网大升级是市场倒逼的结果，平台扮演着很重要的角色。”他同时提出平台往哪个方向引导很重要。
据爱奇艺网络大电影的最新通知，爱奇艺认为网络大电影的发展仍面临三大急需解决的问题：内容制作仍需要升级；核心创作人才仍然稀缺；营销方式和投入仍然局限在固有的观众群体当中，而非突破圈层，获得增量。
早前，网大的票房表现完全取决于播出平台给予的广告位。但仅靠平台几日的导流，网大只能被关注几日，一旦离开了平台的推荐，播放量就每况愈下。仅靠平台推广的模式很快显现出它的局限性，片方的联合营销能力越来越重要。
爱奇艺针对网大面临的现状，在营销方式上做出了调整，将原有的营销分成模式，升级为“营销分成+联合营销”。
主要体现在以下两个方面：
第一、简化流程，结果导向：合作方无需再向爱奇艺提交营销方案与营销结案，根据营销的数据反馈，决定是否得到营销分成。
第二、投入升级，力度不减：通过联合营销，主动投入现金、资源与团队，将爱奇艺的内容营销能力，分享给合作方。
作为具体的营销合作规则，如下图所示：
