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即便有着特殊的社交符号和身份象征的劳力士，也遇到了同样的困境。根据全球二手腕表交易平台WatchCharts数据显示：截止今年12月5日，二手市场劳力士腕表的价格指数，从2022年3月14日达到30199美元的高点，已经下跌至20853美元，跌幅超过30%，
创下2021年以来的最低水平。
唯一保持增长的品牌就是处于顶奢之巅的爱马仕。据爱马仕集团2024年第三季度业绩报告显示，截至2024年9月底，集团综合收入达112亿欧元，按固定汇率计算同比增长14%，按当前汇率计算同比增长11%。
相比于LV、Prada、开云集团，爱马仕显得十分从容的原因是：它并不依赖中产阶级消费者，而是重点围绕着不受到经济周期影响的高净值人群
和
“超级富豪”。
《经济学人》分析道：即便有钱人同样感受到了经济压力，但全球的超级富豪数量依然在不断增加。瑞士银行（UBS）预计，到2027年全球百万富翁将达到8600万，远高于目前的约6000万。此外，《福布斯》杂志在其2024年的年度统计中记录了2781位亿万富翁，超过了2021年创下的历史纪录。
同时，
“稀缺性营销”更是
爱马仕拿手好戏。
爱马仕通过“限量生产、排队等候”的策略，使得其产品成为了财富和地位的象征。与其说爱马仕在卖产品，不如说它在卖“稀缺的身份象征”。
因此，在一个独特滋生欲望的终极奢侈品世界里，爱马仕靠着稀缺性和排他性成为毫不费力地主宰了游戏。
BIRKIN
、凯莉包、手工制作方形丝巾、以“H”字母装饰的羊绒毯……一众限量产品，进一步增强了品牌吸引力。即便是对更为挑剔的新一代年轻消费者来说，爱马仕不仅给了他们一个包，还给
他们一个故事和一个值得吹嘘的“投资”理由。
对于超高净值人群来说，爱马仕包包带来的不仅是财富和身份象征，更是一种优质资产投资和硬通货收藏。苏富比官方曾整理过爱马仕包包的市场趋势：
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喜马拉雅系列依然稳摘桂冠，无论是喜马拉雅
BIRKIN
或喜马拉雅凯莉包，市场需求同样炽热；
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Faubourg总店限量版柏金包和20公分迷你凯莉包同样是一袋难求，二手价格持续高企；牛及羊皮所制且状态更好的凯莉手拿包售价较高；
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Sellier外缝柏金包越来越受市场欢迎，其中25公分的外缝柏金包最为抢手，包包状况、大小和材质持续为二手市场价格的重要指标。
“谁不想漫不经心地说出自己在 BIRKIN 候补名单上呢？”总而言之，爱马仕的成功之处在于它明白奢侈品不仅仅是价格标签，而是克制、艺术和稀有带来的消费快感。因此，在经济低迷时期，该品牌仍然具有弹性。伦敦咨询公司Barton的创始人温斯顿·切斯特菲尔德认为：“它相当抗经济衰退，因为其关键市场的顶级购买者不会随着经济衰退的波动而波动。”
2
不被经济周期影响
哪些产品更具有抗经济衰退性？
曾经愿意花5000美元买LV手袋的人可能会变得更加谨慎，但定期购入爱马仕的超级富豪仍然有能力消费。奢侈品市场中的超富裕群体，他们依旧会把多余现金花在游艇、高端邮轮、豪车和私人飞机上。在新一代富豪群体崛起后，豪华酒店的增长依然强劲、高端住宅项目继续表现出显著的韧性，体验型高端消费市场发展态势良好……
接下来扒一扒，哪些细分行业具有抗经济衰退性？
