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• 更多的平台

微信宣布将退出春节红包大战，然而其兄弟业务QQ却兴致勃勃，宣布将以AR红包这个亮点参战，同时从其招商海报来看，邀请商家来给粉丝发红包做营销将是其核心思路。支付宝则已开始推广的AR红包，线下商家也会深度参与，去年春节用户玩得很high的“集福”活动是否会继续还不知道，毕竟支付宝去年因为此被吐槽了很久。

微博今年投入力度同样很大，“让红包飞”活动已在12月29日启动，延续到春节过后，长达50天，一方面充分发挥独特优势：鼓励明星大V来发红包回馈粉丝，同时帮助企业更好地营销，还引入了直播、短视频红包、财神卡等全新玩法。

除了这三个老牌玩家之外，花椒等直播平台亦宣布了春节红包活动玩法，我相信春节期间各色App甚至资讯客户单，都会开展红包活动，用户打开手机看到的应该是一片红。

• 全中国参与

春节红包最早是由微博发起，一直有很强的营销色彩，让红包飞的活动也有了一定的品牌效应。而随着现金红包玩法的出现，红包彻底变成互联网的狂欢。到了2016年，央视和支付宝的深度合作，再次让更多品牌尤其是电商品牌加入到春节红包大战。但不难发现，和在微博上踊跃发红包相比，品牌对微信和支付宝的红包营销大都处于观望状态，与微信合作发红包的大都是互联网品牌，且以类似于微众银行这样的腾讯系品牌为主。

今年将会有更多电视台参与到红包大战，2017年跨年夜，浙江、江苏、北京、安徽、四川5大卫视就选择与微博合作进行跨年晚会的微博直播的同时，与明星联手发放直播红包，获得3500多万次互动。这意味着今年春节更多电视台和传统品牌会选择与互联网平台联合开展红包营销。支付宝今年的AR红包也主张商家给用户发红包，其参与商家不会再以电商品牌为主。更多电视台与品牌参与到红包营销，红包已不再是互联网行业的独角戏。

• 更多的玩法

微信红包最初只是好友之间抢发红包，之后引入了电视台联动，摇一摇和红包照片等玩法，而支付宝去年则借鉴小时候方便面的“集卡”游戏引入了“集五福”玩法，百度还有“语音喊红包”，微博则有互相塞钱接力的玩法。

今年红包的主流新玩法一个是AR+LBS，支付宝已经上线，也会是QQ的重点方向；还有一个是视频和直播红包，微博已上线这一技术，主播可定时、定向向观众粉丝发放红包（现金、卡券），2016年直播爆发，主播自然不会错过春节这个注意力的黄金时刻，加强与粉丝互动，品牌也希望探索视频和直播的红包营销，我想红包会成为直播和视频行业在春节期间的活动标配。

红包成为各行各业的营销工具

红包营销一直被我视作下一代广告技术的集大成者。 它帮助商家在黄金假日争夺稀缺的用户注意力，结合场景、强调互动、注重好玩，与过去的填鸭式广告已是云泥之别。它是为数不多的直接把真金白银反馈给用户的营销方式 ，被用户亲睐，现在红包营销已经常态化，不只是节日被应用，同时也不只是互联网公司在使用，红包营销随处可见。

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