接上联名的「泼天富贵」，瑞幸真的很会

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直到今年开年上线，褚橙拿铁也没有单纯停留在产季的单一捆绑上，而是 兼顾其在味蕾记忆、情感联结等每一个裉节儿上的表达 ，为时令限定赋予诚意与暖意。

其中有关于瑞幸对褚橙应季应时的「执着」——1800+小时日晒鲜果，这一杯让阳光有了味道；果实淘汰率60%，5种分选糖度、果径等维度，直接形成「甜刚好」的产品感知。

有关于产品温度的落地 ——

比如，配以「橙是远客，这一路，它和云南的四季都打过照面，山水眷顾它，阳光溺爱它，爷爷不催它长大」、「褚橙来得晚，却碰巧是新年」等等极具情感穿透力的文案杯套，也同步投放至全国门店，氛围烘托到位之余，让记忆里的甜娓娓道来，看得人内心暖暖。

◎ 图源： 瑞幸咖啡

比如，借由镜头语言，配上摇滚乐团康姆士 COM’Z 的BGM，一支关于「甜」从何处来的人文短片带观众去往褚橙故乡——云南哀牢山褚橙庄园转转，看看橙子，看看一方水土，也看看用爱浇灌橙子的人， 从嘴到心， 感受这一杯「褚橙拿铁」的幸福和甜 。

此外 ， 掀起抢购潮的板凳挂饰周边也在设计、话题与情感上花了心思 ，为联名产品的出圈「添砖加瓦」。

它活用了褚橙种植地的人文风貌 ——在云南哀牢山，每一户种植褚橙的农家都有这么一个小板凳。农忙时，村民用来抽空休息，农闲时，村民用来摆放草帽等随身物件。

也具象化了瑞幸的新年祝福 ——瑞幸在板凳挂件下面刻上了「稳」字，祝愿大家新的一年如有神凳般「四平八稳」。

◎ 图源： 瑞幸咖啡

有意思的是，关于褚橙拿铁的周边为什么是小板凳，不只是瑞幸，每个瑞门人都有自己的解读—— 有人在线玩起了汉字拆解游戏，「橙=木登=木凳」； 有人在「我获得了一个凳子然后玩了一天」的故事剧情里玩嗨了……

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