不做品牌，就会沦为品牌的奴隶

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而实际上， 品牌企业对产品的投入力度也是非常大 的。作为出口电商知名品牌Anker的母公司海翼股份，海翼每年都会投入过亿的研发经费，用于新品的研发、技术的提升，技术投入带来质量的提升，能让用户对品牌更信赖。从2012年的6个人，至今拥有将近400人的研发团队，约占全公司员工总数60%。 目前其国内已经超过200项专利，每年新增60到80项知识产权。

很明显，要打造品牌， 得在产品上投入更多的资源 。

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用户积累手段

产品有了，但还需让大家接触到产品。这就是 营销的重要性 了。对此，海翼目前已经在 海外积累了2400万用户 ，在积累用户上，其实大部分企业的做法差异不大，区别在于投入的力度是多少，投资在什么时间点上。相对来说海翼的市场和品牌团队比较有 前瞻性 ，几乎利用了所有前沿的社交媒体以及前沿的技术。网络红人直播、社交媒体活动等方式都有采纳，并且收到了比较不错的成效。

除此之外，在海翼股份2016年财报中，海翼股份也表明在 2016 年上半年Anker品牌全球用户增长迅速，其中一个原因也是《纽约时报》、《英国卫报》 11 等全球知名媒体 持续对公司产品和品牌进行报道和宣传 ，使得 口碑传播效应 扩大。

因此，在品牌塑造上，新的社交媒体和技术以及传统媒体的支持都重要， 难点在于如何进行投入分配以及掌控投入的节点。

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