微信视频号（短内容）想要什么？

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你可以说，这是无心插柳，也可以说，因为微信团队的基因（做过阅读工具），决定了他们无论如何都会走到构建内容生态这一步。

我们很难从果去推导因，认为微信团队在内容生态这件事上早早做了部署，因为这个内容生态虽然繁荣，但缺失的东西也非常之多；也无法说，内容生态的繁荣，完全是因为公众平台做得好，因为内容与人的连接是依赖基础通信设施的，微信本身就是一个基础通信工具，作为工具如果微信没有做得足够好，内容生态也无法建立。

我更倾向于认为，微信对阅读，或者张小龙对阅读是有「预谋」的，但生态的发展超出了他的预期，于是，微信需要对生态做一次 能力补全 。

3

公众平台的能力缺陷

虽然微信公众平台已经是一个内容生态，但它依然有各种能力缺陷。

3.1

短内容生产者缺失

公众平台虽然在过去两年支持了仅发图片、仅发视频这两种文章形式，但这终究是 打补丁 ，公众平台自始至终并不适合非长文内容创作者。

无论从 PC 端的创作平台、微信移动端的展示、用户转发出来的文章，都在客观地表达一个事实：

公众平台是给那些花足够长的时间，写有深度文章的人使用的，只有这样做，文章才有更大概率火起来。

作为一个内容创作爱好者，我是认同的，我的文章很长，你现在看的这篇文章其实我思考了很长时间。

但无法否认的是，有一些内容，它们也是受欢迎的，有些人可以用 140 字写出一段很有哲理的话；有些人可以通过 1 分钟的视频，告诉你你思考了 1 个月都想不透的道理 — 仅仅是因为他有经验，他能随口就说出来；还有些人，他们 12 秒的视频，能表演出一个让你 wow 一声的高难度动作……

公众平台的现状，让这些短内容创作者很难进入，他们即使进入了，在这个生态里，也很难发展起来。

他们想进入微信的内容生态，因为他们的受众在微信，但微信，并未为他们提供足够好用的创作和阅读工具。

3.2

移动化创作方式缺失

虽然微信推出了订阅号助手手机客户端，但由于历史原因，绝大部分内容创作者还是在 PC 上进行文章撰写。

现在已经是 2020 年，除了坐在办公室里，我们用手机的时间远远多于我们用电脑的时间。

微信到目前为止，并未为内容创作者提供一个好用的移动创作工具。

这里有鸡生蛋蛋生鸡的问题。 公众平台刚推出时，移动互联网刚兴起，它对于内容的定位更倾向于有深度的长内容，这样的倾向导致创作工具的产品选择更倾向于 PC 端，而后，纯文字的长内容成为了微信内容生态的主流，已经进入微信内容生态的创作者已经习惯于使用 PC 端生产了，他们自然也不渴望一种移动生产方式，况且，长文真的不适合在手机上生产。

然而，如果我们结合「短内容生产者」这个新的作者人群来看，一个让他们用得爽的移动创作工具是有必要的。

3.3

钩沉方式的缺失

这个时代，人们是喜新厌旧的。

无论昨天在多么沉痛的情绪当中，今天一个新的娱乐热点出现了，他们能飞快地从沉痛中抽身，开开心心地开始吃瓜。

对于内容创作者来说，有好有坏。

好处在于，每天都有热点，每天都可以蹭热点。

而坏处是，你花了一个月写的一篇文章，当天消费当天结束。对你来说，ROI 是极低的。比如对于我来说，我 3 年前写的《 小程序想要什么？ 》时至今日我自己看，都认为依然适合，但这篇文章不会再次被人看到，它早已经石沉大海。

据我了解，微信搜索团队正在发力，这是对内容的一种钩沉方式，还有没有可能，存在另一种不以时间为排序的内容呈现方式，把好的内容重新呈现给新的阅读者？

3.4

中距离广播能力的缺失

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