复盘Q2全网综艺：编排策略日渐重要，多元自制综艺垂直细分

文/Mask DD

2016 年，进入快车道的网络综艺开始井喷，全年超过100档节目上线的规模无不在显示着网络综艺的全面崛起。各大视频网站也开始争抢头部资源，2017年，视频巨头们仍在为网综不断加码，从超级网综、综N代，到垂直细分题材，开始了自制版图的全面扩张之路。

据统计，2017年各大视频网站自制网综招商数量总计已超过100档，超出2016年全年95档网综的数量。虽然网综近两年得到高速发展，但版权综艺目前仍是视频网站的硬性需求，是无法舍弃的一块大蛋糕。

在刚刚过去的Q2中，电视版权综艺和网络综艺的网络播放表现如何？笔者整理了来源于艺恩智库的Q2新播综艺的全网播放量 TOP 20版权综艺、自制综艺部分数据，发现版权综艺势态疲软但体量还在，仍是流量担当，而自制综艺则呈现越发多元化的趋势，播放量占全网的份额也呈上涨趋势，门槛开始高企。

版权综艺：头部内容仍是流量霸主，

类型极致化趋势越发明显

从2012年开始，电视的收视环境逐渐变差，传统观众开始分流，大批电视用户开始向在线视频网站迁移。发展至今，版权综艺的收视率已经开始严重下降，与之相随的则是版权综艺网播量的增长。

事实上，头部版权综艺内容目前仍是平台流量的主力军，虽然在自制上不断发力、加码，竞争激烈的各大视频网站对版权综艺的需求还在不断增强。如腾讯视频、爱奇艺、乐视都选择了游戏互动类真人秀《奔跑吧》《高能少年团》，其中腾讯视频更以15档头部版权占据数量优势，类型也更为多元，优酷将更多精力放在了喜剧、音乐类节目上，芒果TV则依托于湖南卫视布局综艺。

2017 年Q2新播版权综艺TOP20的总播放量超过184亿。从图中可以看出，作为电视版权综艺的排名第一《奔跑吧》总播放量超过88亿，较第四季55亿的播放量涨幅颇大，与位列第二的《高能少年团》17.5亿的全网总播放量领先优势明显，在Q2版权综艺中一枝独秀。其中《奔跑吧》腾讯视频流量在播出的三家视频网站中占比超4成，要得益于与网友高频互动的精细化运营，以及《奔跑吧》嘉宾同时亮相《约吧大明星》等其他自制综艺，各综艺协同运营效应。