生肖酒热度不复？

主要观点总结

本文主要讨论了茅台生肖酒的历程、市场反响、未来趋势以及生肖酒的价值承载。文章指出，生肖酒已成为藏酒爱好者热门话题，但市场反响平平，消费逐渐理性。文章回顾了生肖酒的历史，指出茅台生肖酒的成功打开了生肖酒市场，但其他品牌复刻其成功并不容易。最后，文章讨论了生肖酒的价值承载和理性消费的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 茅台生肖酒历程与生肖酒市场反响

茅台生肖酒已经走完一个生肖周期，成为藏酒爱好者热门话题。尽管多家名优酒企已发布几十款蛇年生肖酒，但市场对生肖酒反响平平。蛇年茅台生肖酒的发布才掀起一些波澜。市场比较理性，蛇茅溢价不高，但需求量仍然较多。

关键观点2: 生肖酒的趋势与消费理性的回归

生肖酒市场集中度进一步提升，消费理性回归。各大酒企接连推出生肖酒，对消费者的吸引力在分化和减弱。市场认为，生肖酒未来的趋势是回归产品本身和品牌价值所在。

关键观点3: 茅台生肖酒的成功与生肖酒的价值承载

茅台首次推出生肖酒时并未立即受到市场追捧，但逐渐积累起一些收藏爱好者。茅台生肖酒的成功吸引了其他酒企入局，带动了产品结构的高端化与营收的增长。茅台生肖酒的价值承载在于其品牌、文化、艺术价值的结合，以及饮用、收藏、礼赠价值的赋予。

关键观点4: 理性消费的重要性

生肖酒是传统文化载体，不应过度渲染其价值；是酒品之一，不应过度自我想象提升价格。理性消费应贯彻到每一个消费过程中，包括生肖酒的消费。

正文

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从时间来看，2025年春节比2024年春节提前了近半个月，因而今年酒企生肖酒的推出时间也普遍提前。

十月中下旬开始，金徽酒、泸州老窖等便率先推出蛇年生肖酒，接着舍得、郎酒、石湾、中华酒、古井贡酒、五粮浓香、剑南春、五粮液、贵州安酒、洋河等也相继部署，酒业正式进入一年一度的生肖酒时间。

尽管今年生肖酒集体“赶早集”，并且此前多家名优酒企已经发布了几十款蛇年生肖酒，但市场对生肖酒似乎反响平平。 直到近期蛇年茅台生肖酒的发布，生肖酒市场才又被掀起一些波澜。

“今年市场比较理性，蛇茅溢价不高。但作为集齐茅台生肖酒的最后一步，蛇茅需求量还是多，主要是成套。”

九频道了解到，蛇年茅台生肖酒市场指导价依然是2499元/瓶，相较于之前茅台生肖酒发布后的市场价格，“蛇茅”确实溢价不高，这或许与茅台当前的营销策略转变有关。

据了解，今年“蛇茅”在投放量比往年生肖酒更大，茅台生肖酒正逐渐回归到消费层面。换句话说， 茅台生肖酒正远离“炒作”，进而满足更多消费者的消费需求和收藏需求。

放之于整个生肖酒市场也是一样，市场集中度进一步提升，消费理性进一步回归，各大酒企接连推出生肖酒，对消费者的吸引力也在分化和减弱。

有观点表示，生肖酒集品牌、文化、艺术价值等于一体，有着超越标准产品的价值体现。但在整体大环境背景下，消费者更加理性和谨慎，对生肖酒的热度减弱也在情理之中。回归生肖酒产品本身，回归品牌价值所在，或许是生肖酒未来的趋势。

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