国产手机血拼营销：明星广告费涨100倍 洗脑锁定品牌

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为了保证上游货源充裕，今年以来，不少厂商选择与上游厂商进行联合定制开发，提前锁定资源。比如，此前为了保证一些拍照技术的独享，OPPO和索尼进行合作，在OPPOR9s上采用了和索尼联合开发的全新堆栈式传感器IMX398；华为等手机品牌则选择和拥有资源的厂商合作，在P10中将徕卡镜头带入了前置摄像头领域。

OPPO副总裁吴强对记者表示，要进一步提升产品的竞争能力，如今必然需要借助上游方案供应商的支持和帮助，需要和上游方案商共同规划和定义未来产品。

除了在配置上抢夺资源外，各家厂商在营销上的竞争更加激烈。

坊间曾流传着这么一种说法：“世上综艺千千万，OPPO、vivo各一半。”说的是在手机营销上，OPPO与vivo几乎不计成本的投入。就连华为荣耀总裁赵明也感叹，虽然荣耀是“富二代”出身，但和这两家手机厂商的营销费用一比，却是相形见绌。赵明向第一财经记者透露，目前荣耀的营销费用只占华为所有营销费用的2%左右。

从去年开始，各家手机厂商也热衷于抢夺一二线明星资源、热门娱乐节目的冠名。

“S10找了薛之谦，也是因为除了希望继续巩固政商人群，金立还要在年轻人中站稳脚跟。”金立发言人霍世杰对记者表示，作为一家成立16年的手机厂商，金立希望在年轻人市场有所作为，而这个消费群体所能带动的销量对于金立站稳第二梯队至关重要。记者了解到，目前薛之谦一条微博的广告费用已经从7000元疯涨到70万元。

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